厨卫电器十大品牌：2015年厨卫电器市场分析

　　近日，国家发改委公布了《废弃电器电子产品处理目录(2014年版)》，《废弃电器电子产品处理目录(2014年版)》涉及品类由5类扩大至14类，其中吸油烟机、电热水器、燃气热水器入围《废弃电器电子产品处理目录(2014年版)》。有关业内专家分析认为，这意味着厨卫电器企业今后也将按产品上交废弃家电处理基金，进而增加生产成本，厨卫电器也即将步入优胜劣汰的新一轮市场洗牌。

　　企业面临成本上升危机

　　按照国家发改委公布的规定显示，《废弃电器电子产品处理目录(2014年版)》将于2016年3月1日起实施，《废弃电器电子产品处理目录(第一批)》同时废止。

　　有关专家表示，入围《废弃电器电子产品处理目录(2014年版)》，通过规范和引导废旧厨电流入合理维修通道，不仅能够避免一些超龄化产品流入二手市场，同时也能够废物利用，减少企业生产原材料。这对于国家绿色环保事业和消费者出售废弃厨电产品来说无疑是利好消息，但是对于生产企业来说，却要面临生产成本上升的危机。因为入围《废弃电器电子产品处理目录(2014年版)》，则意味着今后厨电生产厂商可能要像彩电、空调等企业一样，上交吸油烟机、电热水器、燃气热水器三类产品的废弃电器电子产品处理基金。

　　据了解，国家发改委首次发布了《废弃电器电子产品处理目录(第一批)》，并于2011年1月1日开始实施，产品包括冰箱、空调、洗衣机、电视、微型计算机。随后，2012年5月21日，财政部、环境保护部、国家发改委、工信部、海关总署和国家税务总局联合发布《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》。

　　《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》规定，电器电子产品生产者、进口电器电子产品的收货人或者其代理人应当按照《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》的规定履行基金缴纳义务。电器电子产品生产者包括自主品牌生产企业和代工生产企业。纳入基金征收范围的电器电子产品按照《废弃电器电子产品处理目录》执行。目前现行的标准是，电视机每台13元、电冰箱每台12元、洗衣机每台7元、空调每台7元。

　　厨电大规模更换期将至

　　对于此次吸油烟机、电热水器、燃气热水器的入围，业内人士普遍认为，主要是受厨电产品逐步进入更换期影响。2004年前后，国家房地产市场发展迅速，同时带动了厨房电器的快速发展，而吸油烟机、电热水器、燃气热水器的使用年限约为8-10年。按照建议使用寿命和一些用户的重新装修计算，将有大量的吸油烟机、热水器产品需要更换，届时将产生大量的废弃厨电产品，如何合理地处理这些产品是一个亟待解决的社会难题。

　　废旧厨电产品的危害还要大于大家电和其他小家电产品，原因在于厨电产品的社会回收体系更加欠缺。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌对北京商报记者表示，吸油烟机、热水器等产品不同于冰箱、空调等大家电产品，回收之后很容易流入二手市场，因为废弃的吸油烟机、热水器等产品使用时间较长，且价值偏低。此外，大厨电产品相对来说安装较为繁琐，燃气热水器需要连接燃气管路，而吸油烟机往往对厨房格局尺寸有一定的限制，另外也无法像小家电一样携带方便，使得废旧吸油烟机、热水器的回收难度较大。

　　记者日前走访北京市昌平区某小区便遇到这样一个场景。业主黄女士家中刚刚换完了吸油烟机，由于在小区附近找不到废旧吸油烟机产品的回收人员，结果自己与家人一同将旧的吸油烟机直接扔在小区的垃圾桶边上。

　　这样的处理方式对国家环境影响显然很不利。据国家发改委相关负责人介绍，废弃电器电子产品往往含有大量铅、汞、铬、镉、溴化阻燃剂等有害、难处理物质，如果通过简单工艺进行拆解，不进行无害化处理，会造成严重的资源浪费、环境污染和对人体健康的危害。

　　国家之所以出台《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》，除了化解环境污染问题，同时也是为了节约国家资源。万和电气品牌与市场管理部部长李慧珍在接受北京商报记者采访时也表示，废旧电器制定回收机制，统一回收、统一处理、统一管理对整个行业的长远发展是有利的，对于企业来说，通过回收也能够将其中一些材料重新利用，如热水器的水箱很多都是采用铜等重金属制造，这些材料都是可以回收利用的。

　　厨电市场洗牌步入倒计时

　　厨电市场更换潮的到来，无疑会给近年来发展放缓的厨电行业带来一定的利好，但是处理基金的增收也可能给一些企业带来致命打击。洪仕斌认为，《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》中规定处理基金征收范围的电器电子产品按照《废弃电器电子产品处理目录》执行，这意味着今后吸油烟机、电热水器、燃气热水器也将统一征收，虽然现阶段的《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》中并没有明确规定具体的单台征收金额，不过距离《废弃电器电子产品处理目录(2014年版)》实施还有长达一年的时间，《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》可能也会随后进行更新。吸油烟机、电热水器、燃气热水器因此将面临成本的上涨，虽然幅度不大，但是对于那些品牌溢价能力差的中小品牌和代工厂商来说，这无疑将增加企业经营压力。

　　业内专家也普遍表示，尽管电热水器、燃气热水器、吸油烟机等品类的行业平均毛利润要高于彩电等产品，品牌溢价能力较高，但这些产品主要集中在老板、方太、华帝/百得、万和、创尔特等主流龙头企业手中，这些企业的产品结构偏向中高端，处理基金的征收对其的影响就是减少部分盈利，对企业的经营发展并不会带来太大影响。但对于一些中小型企业来说，这些企业往往品牌溢价能力不足，主要依靠产品价格优势占领部分区域市场，一旦国家对这些企业增收处理基金的话，对企业往往影响重大，可能直接决定了企业是盈利还是亏损。洪仕斌也表示，一旦国家正式对吸油烟机、热水器征收处理基金，一些中小型生产企业恐怕要面临被清场的局面。

　　据悉，政府在推出《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》的同时，也明确规定了会对进行回收拆解废弃电器电子产品的企业给予补贴。2013年底，国家财政部也宣布了首批废弃电器电子产品处理补贴资金6.3亿元已经下发，长虹、TCL等从事废弃家电产品回收的企业享受补贴。

　　业内人士认为，目前国内厨电市场格局较为稳定，且现阶段房地产市场低迷，厨电市场增速放缓步入调整期。二三线厨电品牌想要通过产品创新来实现销售增长，赶超一线品牌难度较大。而通过厨电产品的回收拆解，不仅能够获得生产原材料，同时还能够获取国家补贴，其是二线品牌实现自身突破的一个很好的途径。

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