分析下半年的竞争态势 千亿厨卫电器走向何方?

　　针对下半年厨卫电器竞争态势，有人认为，以方太、老板、华帝等专业品牌阵营与美的、海尔、等综合品牌阵营博弈占主导，如果他们按兵不动，价格战难成规模;也有人认为，地产调控加码、厨电需求收窄、库存攀升，中小厂家的价格战反扑，以及行业的量价齐跌几成定局。

　　但对于厨卫电器而言，真正的旺季是下半年的“金九银十”，“金九银十”能给厨卫电器企业相当大的空间和时间消化库存，这也是高端成套、嵌入式等一体化厨卫电器产品的极佳机会。在此之前，价格战无益于彼此削肉，这种概率极低。

　　于是，在这样的路口，往上可以是支撑家电业下一轮爆发增长的新动能，往下也面临着冰箱、电视等传统家电品类同样类似的价格战考验。不论是向上和向下，不同位置的厨电企业会有不同的选择。

　　同时，在厨卫电器市场红海之下，也难掩水槽洗碗机、破壁机、净水机等蓝海新品类的爆发，头部品牌强势垄断格局之下也无法阻挡小品牌、跨界者价格冒进的可能。

　　对于厨卫电器企业来说，下半年更加清晰的是，品牌分化、产品多元、市场细分、服务升级、渠道下沉等态势明朗，厨卫电器市场饿竞争激烈程度大大增加。在这个新环境、新路口，厨卫电器企业核心竞争根本仍离不开产品、体验和服务。

　　尤其是产品差异化和品牌影响力上，如何提升新技术、新产品、新服务附加值，才是厨卫电器产业未来必然的出路。不能因为一时的市场起落而迷失自身发展的战略初心。