橱柜企业进军十大品牌 品牌策划是首要任务

　　品牌作为商业社会的图腾，因为品牌所象征的意义和文化逐渐被人们认可和信仰。在市场推广的策略上，品牌已经逐渐成为企业决战市场的终极武器。对于橱柜企业而言，品牌的打造不是一朝一夕就能完成的，它是一个长期磨砺的过程。因此，企业首先要做好品牌策划，在不同的时期做好相应的推广工作，还要注重打造深刻的品牌烙印，为进军橱柜十大品牌做充分的准备。

　　第一，品牌规划是首要任务

　　做品牌是分阶段的，导入期、成长期、成熟期、衰退期，每一个阶段该如何去做，不能够一成不变，不同时期其传播的诉求点也有所不同。导入期产品应以理性诉求为主，告诉消费者产品能为其带来什么好处;产品渡过导入期，进入快速成长阶段后，消费者对产品的用途、功效等基本信息已经了解，此时应加入一些感性诉求，以促进消费者的感性认同，打好品牌基础;慢慢产品步入成熟期，此时，消费者对该产品的需求与认识已上升至感性层面，

　　此时，广告的表现也应迎合消费者的心理，进行全方位的感性诉求，以求在感性层面与消费者达成共识，促进其对品牌的忠诚度。在不同的时期，满足消费者不同的心理诉求，而使这种粘度不断的增强，才不至于让消费者因与橱柜品牌的各种落差而造成“七年之痒”的局面。

　　第二，频繁换形象不可取

　　品牌要做成一个烙印一样，烙印几乎是很难抹掉的，但是如果品牌形象频繁换，还没在大众眼里形成模式，那消费者就不可能记住这个品牌。做品牌就相当于再跟消费者谈恋爱，但是这种新鲜感绝非是一天一换脸，新鲜感应该体现在品牌的内涵上和细节上。

　　当然，做品牌不是一件容易的事，很多橱柜企业投入了大量的人力物力和时间精力最后也不一定会有好结果，这其中的因素很多很多，在中国要想做自己的橱柜品牌就更是难上加难，国外橱柜品牌的冲击力相当强大，人们总是很容易被国外品牌的魅力深深吸引和倾倒。中国橱柜企业的品牌之路困难重重，消费者在呼唤自己的百年品牌，更希望中国的市场中多一些具有战略眼光的品牌经营者，让品牌之路走得更加顺畅而高远。

　　橱柜企业在进军橱柜十大品牌的过程中，首先应该锁定目标，做好品牌建设规划，然后脚踏实地的往这条道上走。一步一个脚印，相信企业能更加从容地应对市场竞争的飓风。