高端市场强劲 空气能寻中端市场突破口

　　从空气能市场来看，空气能产品在国内市场是一个新生事物，消费者对它的认知程度还很低。因为空气能产品采用高新技术，所以制造成本较高。因此，空气能产品的市场定位基本在中高端市场，并且空气能企业要想稳稳把我机遇，必须对定位市场还要深刻的剖析。

　　著名空气能品牌的业内专家表示，在科技、智能、环保三者的关系上，科技是企业不断创新引领的第一生产力，智能是用户在互联网时代的第一需求，而环保是行业乃至社会健康发展的第一方向，三者是相生相依、互为依托、互相推进的关系。从企业、用户、行业三大角度为空气能热泵产业的未来指引了创新方向。

　　高端市场强劲

　　据了解，在整体市场上升期的前提下，高端市场成交金额并没有受市场整体行情影响而下滑，甚至有所上涨，这说明高端市场消费力依旧强大，且市场抗性极高，稳定性强。

　　高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费，受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看，高端细分市场对空气能企业的吸引力最大，为此，如今不少空气能市场那个由原先的定位开始迈向高端化发展。然而，不可忽视的是，高端市场所占总体市场比例有限，高端客群的品牌意识强烈，品牌培养周期较长，对于卖场或空气能品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。

　　中端市场成突破口

　　空气能市场最大的“突破口”，就在于中端市场能否迎来曙光。事实上，活跃于中端市场的客群，收入渠道十分单一，受宏观经济影响较大。而由于宏观经济增长放缓、下游市场份额缩水，以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延，导致不少中档消费客群转向中低消费领域，会去选择电热水器等产品。甚至原本定位中高端的空气能厂商，为保销量、保增长，实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略，让坚守中端市场的空气能品牌遭遇“不良威胁”。

　　楼市松绑令下达，让空气能企业稍占“甜头”这为中高端市场的集中爆发提供了前提。改善性需求取代刚性需求，成为楼市的主体，而预计在今年率先交房的楼盘中，这类群体也占据着不小的比例，同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用，中端空气能市场或由此迎来回升机遇。”