壁挂炉品牌建设 知名度和内涵缺一不可

　　如今，许多壁挂炉品牌令人眼花缭乱，壁挂炉企业也越来越关注自身的品牌建设，通过多样化的营销方式大力宣传品牌，力求打响品牌知名度，但是不少壁挂炉企业却走入了误区，为了宣传而宣传，最后却使得投入资金与效果回馈不成正比，得不偿失。那么，壁挂炉企业该如何进行品牌建设呢?中国著名壁挂炉品牌的笔者表示，品牌知名度和内涵一个都不可缺。

　　1、打造品牌内涵，吸引消费者目光

　　许多壁挂炉企业在传播品牌之前，没有经过专业的消费者市场调研，不确定传播的目的是什么，以为把品牌讲出去了，消费者就能感受到，这其实是传播中相当严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时，最大程度的留住品牌的印象。试想想，如果一个没有内涵的品牌，能让消费者留下印象吗?

　　因此，壁挂炉企业在传播品牌前，需要对品牌内涵、品牌故事、品牌的构成因子，品牌折射出的产品设计元素，进行详细的梳理，并把它与竞争对手进行比对分析，从而整理出具有竞争性的关键因子，把这些关键因子进行深入展开，从而建立具有相对竞争力的品牌传播因子，这样的因子传播才能在市场上形成差异化，从而在传播之初就取得相对竞争优势。

　　2、传播重点转移到终端消费者

　　就很多壁挂炉品牌内在思想而言，传播最重要的目的就是为了招商，这种传播方式在2010年以前还是相对不错的方式，那个时候品牌还是相对稀缺的资源，但现在，许多经销商不是在退出品牌就是在收缩门店，究其根本原因，还是在于品牌传播没有带来利益。招商传播固然对经销商产生吸引力，但经销商加盟的最终目的还是为了赚钱，要赚钱就必须让消费者认可品牌。

　　因此，壁挂炉品牌要把传播的重点转移到终端消费者，透过局部市场重点扶持，让消费者对品牌形成粘性，在通过局部样板市场的口碑传播，进而形成重点突破的格局，而且，当壁挂炉企业资源有限时，重点突破是较好的传播方式，一则扶持重点经销商，二则建立起重点市场的消费者粘性。

　　3、注重立体化传播目的

　　壁挂炉产品的低关注度和高卷入度特征，就决定了它不能采用集中火力的模式来传播。对于大多数消费者而言，壁挂炉产品在他们一生的购买不过一两次，当他们不买壁挂炉的时候，壁挂炉产品的广告对他们是不产生作用的。当他们想买壁挂炉产品时，就会主动通过各种途径去了解壁挂炉品牌，然而如今壁挂炉品牌由于是集中式传播，覆盖不到客户的概率相当高。经过大量数据调研，消费者对一个壁挂炉品牌形成记忆，至少有过三次以上的印象。

　　这也是为何许多壁挂炉品牌注重立体化传播的目的所在，把许多一次传播的广告借由互联网、终端门店、展会、促销活动多次传播。

　　对于壁挂炉企业而言，通过宣传品牌打响知名度必不可少，但想要打造品牌的核心竞争力，还应该重视品牌内涵的建设，注重立体化传播目的，最终增加消费者对品牌的认知度。