解析壁挂炉企业难以俘获消费者的原因

　　在国内经济增长进入换挡期，房地产低迷的时候，各大壁挂炉企业的经营状况不容乐观。而且就算促销活动日益频繁，力度不断增大，也难以俘获消费者的心。究其原因，主要受以下五个因素的影响。

　　1、宏观经济下行

　　当前在宏观经济下行和转型升级的新常态下，中国经济“三驾马车”呈现一平两软(消费平稳、投资和出口放慢)，固定资产投资增速全面回落，其中房地产、基建、制造业投资增速均下降。1月至11月，全国房地产开发投资增速比1月至10月下跌0.7个百分点，继续呈回落走势。随着房地产需求疲软状态加剧，传统建材行业供需矛盾更加突出。2017年，壁挂炉行业受经济下行影响明显，市场大多处于疲软状态，消费需求大幅减少。

　　2、产能过剩库存棘手

　　早年房地产市场的快速膨胀带动了建材等一批相关行业的发展，壁挂炉企业数量及产能几乎以每年翻倍的速度增长。如今经济下行、房地产市场持续疲软、政策拉动乏力，内外需求缩减，加之销路不畅，壁挂炉行业产能相对过剩，库存问题更加棘手。企业不得不先消化往年堆积库存，减少进口。

　　3、成本压力加大

　　近年来，壁挂炉企业生产逐渐缩减，用工需求迅速下降。而且，不断上涨的人工成本、经营管理成本正蚕食着壁挂炉企业所剩无几的利润空间，在行业低迷的形势下，企业成本压力加大，节流成了企业共同诉求。今年已有不少企业开始裁减一线工人，减少人工成本开支，为自身减压。另外，今年1月史上最严新《环保法》出台，新增“按日计罚”的制度，即对持续性的环境违法行为进行按日、连续的罚款。这意味着，壁挂炉企业的非法偷排、超标排放、逃避检测等行为，违反的时间越久，罚款越多，壁挂炉企业环保成本加大。

　　4、微利润时代到来

　　新常态下，壁挂炉市场需求萎缩，企业销路不畅，库存高居不下，让利促销成为新业态。此举虽能盘活部分资金，但随着生产经营成本的不断上涨，市场竞争空前激烈，企业竞相压价，利润所剩无几，中小企业更是陷入夹缝求生的困境。市场回暖仍需时日，企业对市场恢复信心不足。

　　5、企业融资难

　　当下壁挂炉企业融资越发艰难，企业想要获得银行贷款，要有资产抵押，但满足条件的企业很少，且贷款成本较高。由于壁挂炉企业财务制度大多不规范、管理框架简单等因素，很难通过上市或发行债券等进入资本市场直接融资。以往为了还贷，有的企业会通过上下游、家族企业，甚至是民间借贷等方式借转贷资金，但如今在信用环境不良的情况下，这些渠道已然行不通。而银行以往“借新还旧”模式被禁止，必须把旧账还清才能发放新贷款。壁挂炉企业资金周转压力加大，逾期还款还可能引发信用危机。