内外兼顾走出国门 壁挂炉品牌认知仍处劣势

　　经济全球化已成国际经济趋势，中国企业走出去的例子也越来越多，无论是OEM形式走出去，还是自主品牌走出去，各行业走出国门面向世界市场都是一个必然的趋势。壁挂炉企业的产业集群在沿海的浙江，对于走出去具备先天性的交通优势。尤其是对于一线品牌，在顾全国内市场稳定的同时，完全可以考虑出口计划。

　　壁挂炉市场现状浅析

　　目前壁挂炉产品主要销售于国内，通过专卖店的形式遍布全国各地，但是主要以人口密集度高的一二级城市为主，近两年开始转战三级县城及以下级别的地区，壁挂炉的市场占有率正在逐步上升。如何把壁挂炉推上更高一级的台阶，是有待企业及经销商们思考的。

　　从表象看国外对华反倾销政策、人民币升值预期等因素是壁挂炉出口存在的关卡，但是出口对于壁挂炉产业来说或许是一个新的爆发期。由于市场的开辟，涉及到产品研发、销售模式、团队组织、服务配套等多方面的准备，因此对国外市场的进军采取稳步推进的方式比较妥当。

　　壁挂炉行业可实行内外销双轮驱动

　　国内市场总有存在饱和的一天，壁挂炉企业要深谋远虑调整策略，可实行国内外市场联动策略。产品从内销为主转为国内外市场联动，形成内外销“双轮驱动”，可推动业务结构调整，实现营销全球化模式。目前壁挂炉行业正处高速上升发展周期，国内居民消费结构升级及消费层次的提高，收入增加，城镇化建设加快，给壁挂炉企业带来了发展的机会。壁挂炉对于国外市场是一种创新的产品，所以国外市场的发展潜力有待开发。实行内外销联动也需要一定的企业实力，包括生产实力、管理实力等，所以企业在考虑产品出口的同时也应尽快提升自身品牌实力。

　　壁挂炉企业发展趋势

　　国内市场销售的产品特点是，产品开发频率比较高、多品种、同款产品产量低。出口国外的产品特点是产品品种单一、产品开发要求基本为零，特点是大规模生产、少品种生产模式。壁挂炉企业要根据国外市场需求来制定特殊的产品生产和开发模式，目前来讲，壁挂炉企业如果要向国外市场进军，在品牌认知度及市场开拓、人才建设方面还存有劣势。