应对市场的抄袭竞争 壁挂炉品牌错位营销出蓝海

　　同质化无论是对单个的壁挂炉发展还是对整个壁挂炉行业来说都是致命的，市场上只有抄袭竞争，没有新鲜血液的注入，迟早会成为一潭死水。针对同质化，各大壁挂炉品牌纷纷出击，从产品出发的多推出二级壁挂炉、智能壁挂炉等全新产品;从品牌出发的则推出区别于竞争对手的定位策略、运营方式;从渠道出发的则通过多变的下线布局来赢得市场。

　　在壁挂炉品牌运作中，同质化无疑是对企业最具伤害性危机，它会使企业没有任何竞争优势可言。壁挂炉企业想在严峻的市场环境下获得更长远的发展，必须摆脱同质化的影子，告别以往的价格大战，积极另辟新路，注入新鲜的血液。壁挂炉企业走出同质化的困局，唯有以错位营销打出品牌间的差异化：别人做普通壁挂炉，我就做二级壁挂炉。

　　为了突破企业遭遇的这一发展瓶颈，一种全新理念的错位营销正逐渐浮上水面，并使运用这一营销策略的壁挂炉企业赢得了超常的收益。

　　错位营销是什么?就是避开趋同性的竞争手段，追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，以拓宽自己的市场空间。通俗地说，就是“不做别人做的，只做别人不做的”。其目的就是引导品牌，树立自我特色和自我风格，激活竞争氛围，创造无限商机，使消费的层面得到无限的拓宽和延展。

　　一段时间以来，壁挂炉企业习惯于以产品和品牌的区隔为支点，来进行差异化的定位营销，虽然在营销的实践中也取得了一定的成果，但常常陷入“拼资源”的竞争中，在成长的背后却是高额的成本和负担，使企业徒感苦恼和无奈。

　　壁挂炉企业在市场的竞争中，就是要敢于亮出自己的特色，形成自己的风格，打破趋同，独树一帜。

　　在同质化竞争日趋激烈的今天，壁挂炉品牌应更多地运用一些错位营销的策略，为企业在市场上找到一个属于自己的独特的空间，创造壁挂炉企业产品独特的消费群体，从而推动企业的健康成长。因此，一要打破传统的思维方式，确立企业独特的产品特点和营销策略;二要在市场营销终端上下功夫，做别人不做的终端策略，塑造与众不同的终端形象。

　　错位营销强调的是避开趋同，也就是说，要有效规避产品功能的同质化和营销策略的趋同性，走出一条属于壁挂炉企业自身的产品和营销之路。而且也不同于定位营销追求的“大家都在做，但我以一种新奇的途径去做”的策略，错位营销是一种彻底的个性化追求的营销手段，需要企业有全新的创新意识。