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打破淡季魔咒 灯饰企业应以品牌制胜

作者:admin      来源:本站原创      发布时间: 2018/12/18 9:42:50     浏览:
在销售淡季的时候,灯饰企业为了摆脱淡季,纷纷举办各种团购会、砍价会等优惠活动,但实际上业绩没有多大的提升,反而使整个行业陷入了“不促不销“的怪圈。

  在销售淡季的时候,灯饰企业为了摆脱淡季,纷纷举办各种团购会、砍价会等优惠活动,但实际上业绩没有多大的提升,反而使整个行业陷入了“不促不销“的怪圈。商家往往以业绩为主要目标,忽视了消费者的体验,忽视了品牌的打造。

  以促销的方式征服未来市场

  “消费体验是判断一个品牌实力的重要标志“,某灯饰业内人士认为,伴随消费观念的成熟,产品体验逐渐受到消费者的重视。在灯饰市场中,一线品牌凭借其市场优势地位,俯视整个行业生态,所以“智能灯饰“概念出现了。相反,部分灯饰商家还在重复着“促销“,试图在现有的条件下积攒实力,去征服未来的市场。

  一线品牌用促销刷新市场

  虽然当下灯饰市场中,一线品牌也在做促销,但其质量远优于其他品牌。一线品牌凭借市场优势,不断用促销方式刷新市场,挤压其他品牌生存空间,另一方面又集中资源开发新市场,巩固品牌地位,以抢占未来的市场。此消彼涨之间,其他品牌攒力谋市场的愿望只会落空,成为一线品牌的市场嫁衣。

  有品牌才能开启省力模式

  古人云:以史为鉴,以人为镜,灯饰商家或许也要“以市场为镜“了。消费体验度只是面已经发现的镜子,灯饰商家若要在未来市场中有排名,还得自己去发现,犹如探险者一般。某灯饰市场经理认为,做市场的关键是从消费者体验出发打造品牌,“先消费者之想而想“,让消费者为品牌折腰,借助品牌开启发展的省力模式。