中秋节将至 灯饰企业切记促销要适度

　　明天就是中秋节了，灯饰企业早已摩拳擦掌，“促销”一触即发。众所周知，当下促销活动已然成为节日的标配，然而在泛滥的促销背后隐藏的是怎样的危机?于大多数企业而言，在越来越激烈的市场竞争中，“无促销，不销售”成为了行业间的怪圈。即使最为传统的灯饰行业也未能幸免。但是，中国著名灯饰品牌的笔者表示，灯饰企业的促销要适度。

　　促销太过度，企业发展难突破

　　如今，一提到节日，各种名目的促销在所难免，让消费者眼花缭乱。然而殊不知现在的促销活动已经走进了一种误区，甚至不少企业用其作为占领市场的武器。从本质上来看，促销的本意在于促进销售，而不是完全代替销售。也就是说促销只能起到帮助销售的作用，一旦放开促销，那么产品只能卖不出。

　　在这样的促销混战中，作为传统的灯饰行业，要想获得继续发展的动力显得尤为不容易。灯饰产品较为单一，外观形象上也比较简单，并没有特别多的噱头来进行促销，基本上都是“满减”“满送”等。随着这样的活动的增多，对消费者的吸引力会逐渐下降，从而致使产品的销售量减少，企业的发展也难脱桎梏。

　　过度促销要不得，灯饰业发展靠什么

　　随着灯饰企业之间的恶性竞争越来越频繁，促销活动接连不断的营销模式，消费者更愿意握紧手中的钱，等待最佳的时机出手。灯饰行业往往容易陷入“无促销，不下单”的恶性循环。这也让灯饰行业意识到过度促销确实要不得。

　　面对这样的局势，灯饰行业的发展还能靠什么呢?其实，方法不是没有。促销这样的隐性价格战不利于灯饰品牌的树立以及企业文化的渗透，只有跳出如今的促销怪圈，将更多地重心放在产品品质的提升与产品品牌的建立上，为消费者提供更好质量更高的产品，才是灯饰企业的唯一出路。

　　笔者认为，“促销”始终不是一条长远之路，灯饰企业只有依靠自身的不断提高，引进先进的设备和技术，增强产品品质，才能在未来的市场竞争中获得较大的机会。