品牌延伸已成普遍现象 灯饰照明企业该怎样做?

　　在家居建材行业中，不管是大品牌还是小品牌，企业通过“品牌延伸”战略推广新品牌以获取更大市场占有率已成为了普遍现象。那么，什么是品牌延伸?灯饰照明企业该怎样进行品牌延伸?接下来，中国灯饰照明著名品牌的笔者就来具体说说。

　　什么是品牌延伸?

　　品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。

　　然而在灯饰照明行业中，不少企业在进行品牌延伸时，并没有从消费者角度出发，没有考虑到新旧产品的关联性和核心品牌的定位，将同一品牌用在两种不相容的产品中。还有的企业在不具备企业品牌延伸条件，或是没有弄清楚品牌价值的情况下，就盲目“跟风”，其结果对原品牌产生极大负面影响，这对品牌发展反而是极其不利的。

　　灯饰照明企业该怎样进行品牌延伸?

　　因此，企业进行品牌延伸时，新老产品之间要有较高的关联度，让消费者会因为同样或类似的理由认可并购买某一个品牌，新产品的方向最好是与主业相关的产业，或者向产业链的上下游延伸。

　　品牌延伸不能只求大求广，更不能“吃着碗里、看着锅里”，它要保证品牌原先的核心价值与个性不能改变。成功的品牌延伸不仅能丰富企业产品大类，形成规模经济，更能提高该品牌的市场竞争力和影响力。

　　像以智能照明为主要产品的少坤品牌，在成为智能照明行业领导品牌之后，围绕“智能”这一特点，不断进行产品线延伸，形成了智能照明系列、商业照明系列、电工系列及光源类等齐全产品线，从而成功的从灯饰照明智能行业领导这升级为智能领导者。全方位的新产品为少坤品牌扩宽了市场，让更多的消费者能够接触和了解该品牌，让品牌有更多的机会得到消费者的认可，从而促进品牌的发展。