灯饰品牌想要实现新发展 必须走差异化道路

　　如今的灯饰市场，不仅产品千篇一律，就连营销手段也普遍“雷同的十分巧合”，这对于灯饰行业来说应该是一个十分危险的信号。因此，中国灯饰品牌的笔者表示，灯饰企业要想实现新的发展，就必须挣脱同质化的牢笼，走差异化道路，如此才能在市场竞争中稳占一席之地，一味的抄袭模仿只会让自己在发展的道路上渐渐迷失自己。

灯饰品牌想要实现新发展 必须走差异化道路（图片来源于网络）

　　花样虽多，本质不变

　　近年来，灯饰企业和商家的促销方式虽然花样百出，但本质上仍是在价格上下功夫，消费者容易出现审美疲劳，而这也是灯饰市场旺季不旺的一大主因。双十一”，即将到来，灯饰企业都想趁机火一把，在这个时期，要想避免与知名灯饰品牌的正面拼杀，最好采取差异化的产品策略，特别是对那些品牌知名度和影响力不高的灯饰企业。差异化的产品策略能帮助灯饰企业迅速打开市场，培养潜在消费人群对该品牌的认知度，不断向市场纵深处渗透，慢慢蚕食强势品牌的市场份额。

　　灯饰企业要有自身的核心优势

　　如果灯饰企业要与强势产品展开正面厮杀，灯饰企业的产品就要有足够的竞争优势，无论是产品价格、质量、功能、包装、使用、送货……至少有两点核心优势是其它产品不具有的，这样灯饰企业才能在短兵相见中立于不败之地。的确，每个市场都有自己独特的市场属性，灯饰企业针对不同的市场要有不同的营销策略。无论是采用差异化战略，还是成本领先战略，总之能迅速打开新市场的战略就是成功的营销战略。

　　转换思维，做出特点

　　在同质化竞争日趋激烈的今天，灯饰企业应更多地运用一些错位营销的策略，为企业在市场上找到一个属于自己的独特的空间，创造灯饰企业产品独特的消费群体，从而推动企业的健康成长。因此，一要打破传统的思维方式，确立企业独特的产品特点和营销策略;二要在市场营销终端上下功夫，做别人不做的终端策略，塑造与众不同的终端形象。

　　总而言之，灯饰企业必须转变发展思维，在新时期下，只有不断地创新思维，创新设计，才能做出消费者喜欢的产品，才能博得消者的亲睐，在市场中立足。做与众不同的产品，做具有特色的产品才是灯饰企业发展的王道。