灯饰照明：不断增强品牌意识 加大品牌建设投入

　　随着灯饰照明行业的不断发展与壮大，我国灯饰照明品牌不断增加，然而灯饰照明厂家的发展却远比不上外企，这最主要的差距就在于品牌意识，国内灯饰照明厂家对品牌的影响力了解得不够深刻，导致国内品牌的知名度远赶不上外企。在中国灯饰照明著名品牌的笔者看来，如果国内灯饰照明厂家想要在国内市场更进一步或者进军国际市场，那么必须要不断加强品牌意识，加大品牌建设投入，致力于提高品牌的影响力。

　　什么是品牌?

　　市场竞争越来越激烈，灯饰照明企业应摆脱打价格战这种竞争模式，从品牌建设着手。所谓品牌，就是指消费者对产品及产品系列的认知程度。如何建立好品牌?关键是要做好产品的质量和服务。

　　灯饰照明企业如何进行品牌定位?

　　关键还是争取消费者的认同，让产品与消费者链接起来。良好的品牌定位是灯饰照明产品经营成功的保证，也是灯饰照明企业进占市场，拓展市场的导航。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。品牌定位所确定的品牌整体形象驻留在消费者心中，这是灯饰照明品牌经营的直接结果，也是灯饰照明品牌经营的直接目的。

　　灯饰照明企业品牌传播必须以消费者为中心，那么对消费者的心理了解就显得尤为重要。同时，我们在了解消费者心理的基础上，还要配合恰当的传播策略，对消费者进行有效的品牌传播。

　　随着时代的进步，消费者的不再只单单关注灯饰照明价格，反而更注重灯饰照明品牌。因此灯饰照明企业必须增强自身的品牌意识，提高自身的品牌影响力，这样才能让灯饰照明产品更好更快的走进‘千家万户’。