著名灯饰品牌：营销不能“绑架”文化 要做到精妙绝

　　近年来，灯饰行业的营销方式一直都是以促销优惠等形式进行，但是现在消费者对此种营销方式已经是深感厌倦了。随着国民经济消费能力的提升，消费者的精神需求也越加突出，对于灯饰企业来说，文化营销或许是一个寻求新发展的契机。但是灯饰企业还需对文化营销有个深刻的认识，而不是停留表面。只有把文化营销玩出“精”来，才能吸引消费者的注意。

　　灯饰营销不能“绑架”文化

　　说起文化营销，其文化主题多为“健康”“环保”“家”“幸福”“爱”“高端”“时尚”等宽泛的概念。说起健康环保，我们立刻能够想到灯饰企业冠名举办的各类文化活动，如音乐会、体育赛事、公益活动、爱心活动等等。早在几年前，文化营销刚兴起之时，消费者可能会觉得有新鲜感，可如今，总觉得“文化营销”已是陈词滥调。文化与产品若能和谐相处，则皆大欢喜，但若文化被生硬地嫁接到产品中，反而有品牌绑架了文化的味道。

　　文化营销无疑是进行企业宣传的重要方式，但是文化营销需要将品牌价值恰如其分地融合到产品之中，而不是纯粹为了进行文化营销而将文化绑架，粗暴地将其套在产品之上。对于消费者来说，灯饰企业的文化活动，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“绝”!

　　灯饰文化营销要做到精妙绝

　　所谓“精”，就是文化营销活动的形式选择要精到，不能盲目跟风，不是说人家请大牌明星，你就请更出名的明星，也不是说人家冠名足球赛你就跟着冠名篮球赛。有的企业就是为了炒作文化而做文化营销，仅仅是为了一个炒作噱头，给自己的企业文化打个“标签”罢了。做文化营销，其核心不是营销而是产品，挖掘产品自身独到之处，再精选与之契合的文化概念才是最重要的。

　　谈到“妙”，便是灯饰企业要如何在被大家所玩遍的各种文化形式当中找到妙不可言的切入点，从普遍当中找到精妙的玩法。例如，大家都是在推“健康环保”这一品牌价值，可是选择的方式则有所不同，例如运动会、快闪、研讨会、公益沙龙、拍卖活动、摄影比赛等。可并不是说，每个方式都能为企业所用，因为品牌跟文化需要契合，不然画虎不成反成犬，得不偿失。

　　“绝”是一个很高的境界，什么样的营销活动只能为你所用，其他人跟风的话，只能是东施效颦呢?例如，电商十一月搞的“双十一促销活动”弄得红红火火，到了十二月再来一个“双十二促销活动”就疲软极了。同样的道理，文化营销能拯救灯饰企业，但是需要找到最符合自己的营销方式以及宣传时刻。精明的企业就懂得如何掌握时机，凭借着东风提升自己的品牌价值，这是文化营销必备的智慧。

　　总之，灯饰企业只有掌握了文化营销的精髓，才能真正的发挥出文化营销的最大功效，当然，灯饰企业进行文化营销也需要根据自身的品牌情况而定，不能随波逐流，否则只会是东施效颦，贻笑大方。