网络营销是把“双刃剑” 灯饰企业运用要结合自身

　　伴随着互联网的发展，各行业开始着手网络营销方面的建设。然而在网络营销上做的出色的企业并不多，大多数企业都停留在表面，只重一时的喧嚣。对于中国灯饰企业来说，网络营销盛行，带来的既是机遇也是挑战，因此，灯饰企业在运用网络营销时，一定要结合自身特色，打造市场口碑，如此这样，才能给企业创造价值。

　　网络营销是把“双刃剑” 灯饰企业运用要结合自身(图片来源网络)

　　品牌营销时代 灯饰企业网络营销不能一刀切

　　随着灯饰行业的不断发展提升，越来越多的消费者在选择灯饰产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，灯饰行业已进入品牌营销时代。

　　而网络营销手段作为互联网时代的一把营销利刃，企业必须引起重视，但是企业在运用这种营销手段的时候，绝对不是一刀切，它所涵盖的推广方式多种多样，灯饰企业应该选择最适合，能给企业带来最大品牌效应的推广方式。如今中国互联网上兴起了一股团购风潮，灯饰企业可以抓住这一趋势，和团购网站开展合作，实现互利双赢。

　　灯饰企业需升级网络营销方案 培育市场口碑

　　笔者认为，单凭少量的网络营销方式并不足以有效提升品牌知名度，对销售的拉动可能也带有很大的投机成分，更可靠的方式还是网络整合营销传播，同时值得关注的是，策略与执行的持续性非常重要，3—5年最佳，每年不断增加最适合的方式，制定不断升级的网络整合营销方案。

　　对灯饰行业来讲，企业有大小，名气有高低，市场认可度还比较小的企业，有必要进行大量的市场教育和品牌销售口碑培养，形成第一波品牌声浪冲击，至少要发声，这样用户搜索或者是浏览信息时，会受到影响，要让自己的优势大量曝光出去，只有这个基本要素具备了，谈互动才比较现实。而对于比较大的企业来讲，市场影响力已经积累到一定程度，现在需要的是脱颖而出，需要飞跃，需要战胜其他高手，采用的策略将是非常高水平的。

　　总之，于灯饰企业而言，利用网络营销需有自己的看法，盲目随大流而行是不可取的。网络营销是把“双刃剑”，如何运用还要看企业自身。