品牌内涵广阔 灯饰照明企业可从三方面入手

　　在激烈的市场竞争下，品牌已经愈显重要，灯饰照明企业的品牌意识逐渐增强，一些早有先见之明的灯饰照明企业已经在行业内崭露头角，意识较晚的企业也开始奋起直追。其实品牌的内涵十分之广，灯饰照明企业塑造品牌形象可从产品、服务、宣传三方面入手。

　　品牌内涵广阔 灯饰照明企业可从三方面入手(图片来源网络)

　　一、从灯饰照明产品形象入手

　　产品的最终服务对象是人，“以人为本”是灯饰照明产品设计、生产的终极目标。中国灯饰照明，仍存在“说的比做的好听”情况，产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足，产生原因，有态度上的缺失，也有设计理念和能力上的不足。

　　二、从灯饰照明服务形象入手

　　很多灯饰照明企业服务不到位。灯饰照明企业是本地化服务属性较强的行业，服务是否周到完善，直接影响企业品牌形象。同样，服务不周，除了经营态度问题，还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。

　　三、从灯饰照明宣传形象入手

　　宣传意识和理念存在偏差。这主要体现在四个方面。第一，没有产品形象和服务形象，宣传成为一种“自杀”行为。第二，企业宣传素材匮乏，宣传内容缺乏“人情味”。第三，宣传理念上，热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法，这些是没有底蕴的表现。第四，宣传上法律意识淡薄，对宣传内容与方式缺乏自我保护意识，易触及法律红线，给企业品牌形象造成损害。

　　在经济新常态下，灯饰照明品牌危机意识渐渐增强。市场优胜劣汰，只有那些注重品牌塑造的企业，才能在市场夺得先机，存活下来，而品牌意识不强的企业最终只会与市场脱节，被市场淘汰。