飞利浦照明价格战中升级：不只是买灯泡

　　在飞利浦照明的2017创新日，飞利浦照明CEO洪岸礼(Eric Rondolat)、首席创新官邱戎红、大中华区总裁王昀一字排开，宣示这间拥有125年历史的老牌企业，要往“物联网的照明公司”(lighting company for the IoT)迈进。

　　洪岸礼表示，LED节能和智慧互联，让光传递讯息，是飞利浦照明在2017年的两大方向。

飞利浦照明CEO洪岸礼，要让光传递讯息，改写“照明”的定义。(飞利浦照明提供)

　　从卖灯到卖“光”，意味着飞利浦照明也得从卖产品走向卖系统、卖服务。透过LED灯打造互连的智慧道路、公共空间、居家生活、永续发展的城市农业，是未来的四大目标。

　　问题是，卖“光”真的能赚钱吗?

　　价格战升温，获利压力大

　　“我们也在想，要知道自己的目标，不是该做什么，而是清楚知道为什么我们在做这件事，”洪岸礼说。

　　对飞利浦照明而言，2016年是转型的重要分水岭。首先是飞利浦中止旗下Lumileds和汽车照明部门合并出售的计划。去年5月，照明事业分拆为独立公司，于荷兰阿姆斯特丹挂牌上市。目前，母公司飞利浦持股比例约55%。

　　摊开飞利浦照明去年的财报，转型压力也跃于纸上。

　　2016年，飞利浦照明整体营收的可比较销售额(comparable sales growth)较前年萎缩2.4%。净利由2015年的2.4亿欧元降至1.85亿欧元。调整后税息折旧及摊销前利润(Adjusted EBITDA)则从前年的5.47亿欧元，成长到6.45亿欧元。

　　其中，LED和居家部门的可比较销售额，分别比前年成长16%和11%。营收规模较大的两个事业群，涵盖商办大楼、医院、工业、室外环境等专业部门则微降0.5%，以非LED产品为主的灯具部门则大减15.8%。

飞利浦照明获利情况

　　随着愈来愈多LED制造商投入，价格战日渐升温，专业和居家部门就成了飞利浦照明转型中的两大重点。

　　上海杨浦区里，施工中的围墙与工地之间，伫立着一座废弃十年的老旧钢琴工厂。两年前，钢琴工厂改装成“E朋汇绿色创意产业园”，飞利浦照明的系统也融入其中，作为绿色低碳的应用之一。

　　办公室里，只要人离开座位区，系统侦测到五分钟之内没有动静，灯就会自动关闭。负责招商业务的周景说，平均而言，这一层楼，一天能省下大约70度电。

　　但省电只是一部份，未来的照明系统还要更聪明、客制化。

　　不只是卖灯泡，还要改变你的家

　　位在北京的中国建筑科学研究院，就进一步采用PoE(Power over Ethernet，以太网供电)的智慧联网照明技术。这座将近零能耗的新建筑，让员工可以透过手机应用程序，设定灯光明暗的喜好。

　　“无所不在的照明设施是物联网的核心。拥有丰富传感器的智慧互联照明系统，已经被整合到整座建筑物的讯息网络之中，”飞利浦照明大中华区总裁王昀说。

　　需要整合的不只讯息，还有跨品牌的资源。

　　家居智慧照明系统Hue，就是飞利浦照明转型卖“光”的桥梁之一。使用者可以透过手机应用程序，经过飞利浦照明的系统后台，来改变居家照明的设定。

　　Hue的发明者兼飞利浦照明居家互连照明部门主管亚尼(George Yianni)说，“我们卖的不只是灯泡，而是用灯光改变你的家和生活的方式。”

　　去年9月，华为和飞利浦照明签署合作协议，成为家居智慧照明系统Hue之友(Friends of Hue)，连结OceanConnect物联网平台。比方说，一旦监控摄影机发现可疑人物入侵，就会在报警的同时，连同家中的Hue灯泡亮起红蓝光的警示灯。

　　11月，飞利浦照明和小米组成合资企业，主打智慧家庭和物联网LED照明产品。现在，邱戎红宣布，飞利浦将和中国移动研究院合作，共同针对蜂窝物联网(Cellular IOT)标准进行研究。飞利浦照明也在中国移动的5G联合创新中心，设立智慧互联道路照明应用展示。

　　从卖灯到卖“光”，飞利浦照明能不能开创稳定的新获利模式，还需要时间证明。但可以确定的是，“照明”的定义正在改变，只会愈来愈超乎想象。