品牌带来竞争 灯饰企业要如何实现产品组合平衡?

　　经济在发展，市场开放化步伐在加快，商品时代逐渐发展成品牌时代。许多行业的竞争都已开始转向品牌竞争，消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。品牌所带来的竞争力是势不可挡的。灯饰企业亦是如此。

　　明确定位，凸显品牌成效

　　任何一个企业要生存、要发展都需要对其自身有明确的定位，因为即使有了定位，但如果不明确，也还有可能瓦解。显而易见，让消费者分辨出孰优孰劣将成为所有灯饰企业的头等大事。灯饰品牌的定位将被提升到前所未有的高度。此时，品牌多年的建设成效开始凸显。在没有国家官方授权的荣誉后，产品质量过硬、拥有稳定老顾客群体的品牌以及产品品类单一、有一定市场知名度的灯饰企业具有得天独厚的优势。

　　技术创新，提升品牌竞争力

　　由于市场需求和竞争形势的变化，灯饰产品组合中的每个项目，必然会在变化的市场环境下发生分化。因此，灯饰企业需要经常对产品组合中的各个项目进行分析，根据市场环境和资源的变动，适时地增加应开发的产品和淘汰应退出的产品，从而形成使企业能取得最大利润的最佳产品组合，实现产品组合的动态平衡。

　　企业要把这样的潜力激发出来，转变成为企业的品牌竞争能力，就必须以研究开发出来的新产品作为载体才能得以实现。所以，新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体，经过了起步阶段的艰苦创业，中小灯饰企业可能已经在市场上占有一席之地。资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但在此时，中小灯饰企业不要满足于前期模仿和学习的成功，学习和模仿最终的目的是要创新。

　　确保质量，诚信助力行业发展

　　此外，确保产品质量是企业对消费者和社会的诚信，而诚信一直是中华民族引以为豪的高尚品格。诚信作为一种道德准则如今已有三千多年的历史了。“诚信经营”是当下建设和谐社会的重要基础，也是一个行业、企业的立业之基，长久发展之基石。灯饰行业诚信建设急需提上议程，促进行业稳健发展。