走在后面的灯饰照明企业可借鉴前人的成功经验

　　虽然灯饰照明市场发展被看好，但不是人人都能分的一杯羹的，不少灯饰照明企业或多或少地遇到了一些发展瓶颈。其实，一些走在前面的灯饰照明企业已经走出一条现成的经验之路，走在后面的灯饰照明企业可借鉴这些成功经验。

　　一、利用好网络的力量

　　如今，网络已成为人们生活、工作不可或缺的重要工具，网民这个巨大的消费群体也引起了商家的普遍关注，灯饰照明企业也越来越重视网络的力量。那么，灯饰照明企业应如何发挥网络的巨大威力呢?

　　首先，借助互联网快速和大范围的传播效果，利用网络做好品牌宣传工作，使企业迅速扩大知名度，数量良好的品牌形象;

　　其次，将网络销售和传统门店销售结合起来，让网络销售为终端门店引流，弥补传统渠道的限制与不足，实现优势互补。

　　二、做好假日营销，促销量扬品牌

　　如今，假日营销已成为市场流行趋势，利用好假日营销能短时间内扩大终端销量，并且促进品牌的传播。假日营销已成为灯饰照明的常用方法，为了营造声势吸多款产品在节假日以打折、特惠，并推出一些赠礼、抽奖的方式吸引消费者眼球。

　　但对于这个被诸多企业普遍使用的方法，灯饰照明企业若还想从一众促销活动中脱颖而出，应在打折、促销等传统营销方式的基础上积极创新，突出产品的亮点和优势，将亮点最大化，或是采用合纵联横策略，与相关产业联手合作搞假日营销，比如参加一系列联盟活动，这样才能真正主导假日市场，进而带动消费者积极消费。

　　三、品牌建设是必经之路

　　如今，灯饰照明市场已经从数量扩张为主的发展阶段，转入以质量和品牌为主的竞争阶段，主打“品牌效益”已成为企业最有效的竞争手段之一。

　　现阶段，虽然不少灯饰照明企业在生产规模上越做越大，但生产能力和品牌效益上还谈不上越做越强。纵观世界知名企业的发展之路，一个企业，如果能够着力于品牌形象的塑造，使品牌形象有自己的鲜明特色，具有统一性和稳定性，同时蕴含深刻的品牌文化，能反映企业的追求和精神境界，那么才可以说这样的企业必定能够实现可持续发展。

　　放眼灯饰照明行业，喊着“做品牌”口号的多，但真正用心做品牌的企业并不多，而那些已经走在发展前列的企业无一不是对品牌建设非常重视的企业。因此，加大品牌建设是灯饰照明企业发展的必经之路。