中小淋浴房企业可从这些方面打造自己的品牌

　　品牌建设是一个不断累积的过程，我国不少中小淋浴房企业的品牌建设都处在不断的摸索过程中。其实针对中小型企业建立品牌是有一套系统理论和执行方法可以遵循的，但是由于大家对这套理论体系了解得不够深入，导致很多中小企业在进行品牌建设的过程中产生很多误区。而这些认识的误区往往成为阻碍他们品牌建设的主要问题所在。那么对于中小淋浴房企业来说，到底该如何打造自己的品牌呢?中国淋浴房知名品牌的笔者认为有如下几个方面需要中小淋浴房企业做到。

　　中小淋浴房企业可从这些方面打造自己的品牌(图片来源于网络)

　　定位：重新认识品牌

　　品牌是什么?品牌是一个符号，一个名称!品牌所代表的是一个企业所提供的产品服务和专属概念，是消费者对企业产品的接收与认知。中小企业不需要去探究品牌的神秘内涵，只需要知道品牌会让大多数预期客户购买品牌产品，并且保持持续购买，这就是品牌的成功。

　　聚焦：剖析市场本质

　　定位之父艾•里斯提出的著名营销观念。他指出”建立品牌、增强竞争力最为有效的方法是收缩品牌的焦点，包括产品线、顾客、渠道等，从而使品牌更容易进入顾客心智。”其实就是指导中小企业在总结行业规律、理解市场本质的基础上，集中优势资源，率先在有竞争优势的区域市场建立属于自己的根据地，获得生存的机会，继而积蓄力量，总结经验，强化团队，等待时机，扩大品牌聚焦的领域范围。

　　命名：起个好名字

　　莎士比亚说“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”

　　名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子。在定位时代，中小企业能做的首要重要的营销决策就是给品牌起个好名字。

　　概念：有助于销售的专属概念

　　打造差异化的品牌概念不但能够带动品牌传播更能建立消费者忠诚度从而引导消费。针对淋浴房行业的特性，开创性的提炼出品牌理念，使淋浴房品牌在整体行业的属性得到质的飞跃。

　　因此，我们说有助于销售的专属概念主要是客户心目中认为的专属，这才是专属概念的核心所在。中小企业要在第一时间抢占有助于品牌销售的专属概念，才能迅速建立自己独特的品牌形象。

　　形象：视觉符号便于记忆

　　品牌的视觉符号设计是品牌传播过程的第一步，是品牌构成的基础，也是品牌形象最直接的体现。个性、简约、独特、完善的视觉符号能将品牌的内在价值提升，中小企业一定要认识到：没有视觉符号，便没有记忆符号。

　　借力：打造拳头产品

　　产品是贯穿企业一切经营活动从始至终的核心，也是一切营销的出发点。分析市场现状和发展趋势，结合自身的优势，聚焦到最有可能成功的一个和几个主导产品上，做深做透，点上突破，单点制胜，培育自己的拳头产品。可以有效凝聚产品力，提升了企业整体实力和市场竞争力。

　　宣传：一致性宣传

　　一致性宣传，不是大面积的广告投入，做一致性的广告，是在各个不同的接触点，将品牌定位的概念传达下去。格力“掌握核心科技”、美的“原来生活可以更美的”都是一致性宣传的代表，也是值得中小企业学习的典范。

　　广告不需要创意只需要记忆，我们不需要广告创新，只需要在目标客户的头脑里留有深刻的印象便可。强有力的一致性宣传有利于中小企业找准消费群体，重点传达品牌概念。

　　推广：利用新营销方式配套推广

　　市场总是被成熟品牌占据着，他们以先发者的优势最大程度地拥有广袤的营销疆域，而中小淋浴房企业的新品牌又该如何在激烈的纷争中争取一席之地?这就需要中小淋浴房企业配合自己的品牌概念采用新的营销方式，抢先一步把握市场新趋势，在行业演进的新领域占据竞争的制高点，从而赢得市场的主动权。