行业深陷“促销=低端”泥沼 淋浴房必须树立高端品牌

　　目前，伴随着淋浴房行业内销战的愈演愈烈，品牌战已经逐渐取代了价格战成为淋浴房企业竞争的对象。淋浴房企业实现可持续发展，关键在于做大做强，做大，扩的是规模，做强，增的是效益。尤其是在现在这样一个阶段，淋浴房企业要脱离单纯靠规模和成本来竞争的价格战怪圈，势必要打破重量不重质、重规模而不重品牌的传统经营管理模式，树立高端品牌。

行业深陷“促销=低端”泥沼 淋浴房必须树立高端品牌(图片来源于网络)

　　促销的花样越发丰富

　　随着整个家居建材行业销售形势走低，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。某著名淋浴房品牌负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。

　　行业深陷“促销=低端”泥沼

　　在这种背景下，最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上越来越多商家的经营方式中，因此出现大幅度打折的现象显得理所当然。但过多的促销，不仅不会取得理想的效果，还会让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了淋浴房企业产品的市场定位，不少淋浴房在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

　　加大品牌宣传的力度

　　在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，淋浴房等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。在竞争激烈的淋浴房市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。

　　企业品牌宣传，不可草率行事

　　品牌宣传作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。淋浴房企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。因此，淋浴房企业品牌宣传，切不可草率行事。

　　价格战并不是万能药，淋浴房企业别再犯傻了。要想在淋浴房行业走的更远，还得从根本出发，用好的质量和优质服务才能赢得消费者的信赖。