淋浴房企业：回归理性 发力品牌建设

　　目前，淋浴房市场已经陷入价格战的恶性竞争怪圈。随着消费者的日趋理性和挑剔，价格战已经失去往日的拉动力。中国淋浴房品牌的专业人士表示，价格战在一定程度上会透支品牌，淋浴房企业若想健康、持久的发展下去，回归理性，加强品牌建设才是制胜之道。

　　淋浴房企业：回归理性 发力品牌建设(图片来源网络)

　　价格战不利企业发展

　　当下淋浴房行业价格战也愈演愈烈。中国淋浴房品牌的专业人士指出，随着市场竞争的不断加剧，价格战来袭，不少淋浴房企业也开始坐不住，通过价格优势来作为产品竞争力。如今，淋浴房行业竞争越来越激烈，很多淋浴房企业家都认为生意越来越难做，殊不知，在一定程度上其实这是由于价格战太频繁所导致的局面。

　　不可否认，价格战固然能够让消费者享受到实惠，但是会引起恶性循环，一部分企业降价，其他企业也开始跟风，如此一来，消费者会习惯性根据价格的实惠程度来选择淋浴房产品，对品牌的信任程度逐步下降。这样的恶性循环，持续下去只会带来反效果。除了淋浴房企业，消费者的心态也在发生微妙的变化，理性逐渐战胜感性，走入消费者心中。价格战已经失去了往日的拉动力。

　　“价格战”逐渐转向“品牌战”

　　中国的生活水平发展的是快速的，大多数人也慢慢从开始以温饱为主转变成享受了。随着这几年对外贸易的幅度增大，很多外国产品也打入了中国市场。这些外国产品代表着外国人的一个思想或者观念，所以中国人现在也渐渐西化，开始注重品牌意识，而不是一味的要求便宜了。面对这样的变化，各行各业的商家也抓住了时机开始了品牌之战。

　　消费者心理的转变也转变了经销商的经营方式。经过十多年的发展，我国淋浴房行业经历了由“价格竞争”到“品牌竞争”的转变。目前，一些淋浴房企业开始在关键环节——更加注重服务水平的专业度与人性化。

　　品牌的塑造首先应该是建立在对品牌长远规划与文化理念内涵的基础上，否则那只是纯粹的炸作与企划工作，投入再多的钱也就是赚个热闹，混个脸熟，有其知名度。消费者看到品牌是不是有一种“一见钟情，死心塌地”美誉度和忠诚度，是衡量品牌的唯一标准。

　　其次，品牌的塑造是将产品、文化、服务等企业的一切相关因素，通过一系列的有计划有组织的广告传播、口碑传播、媒体传播等众多资源与方式的一种立体的整合表现形式。

　　品牌才是制胜法宝

　　随着品牌型消费趋势越来越明显，淋浴房企业应该走出价格战，发力品牌建设。具体而言，淋浴房企业要发展品牌口碑，首先必须抑制这种恶性的价格战循环。降价促销不是唯一的方式，可以在一定的合理价格范围内，提供给消费者一些有价值的附加服务。诸如赠送免费上门清洁淋浴房的服务，比起价格一降再降，配套的服务或者礼品，更能够引起消费者情感上的共鸣。

　　随着淋浴房品牌的不断增加，未来淋浴房市场竞争无疑会更加白热化。在品牌竞争逐渐成为市场竞争主流的背景下，淋浴房企业必须建设好品牌，来使自身在品牌之林中赢得一席之地。