价格战引发不良竞争 淋浴房企业需加强打造品牌

    在淋浴房行业的竞争愈加白热化的情况下，诸多淋浴房企业已经难以进行新的发展，再加之行业不良竞争的影响，淋浴房企业要想谋求更多的市场空间还需加强自身品牌的建设，唯有如此方能接受“物竞天择，适者生存”的挑战。

    淋浴房价格战引发不良竞争根源

    不良竞争在淋浴房市场上是屡见不鲜，但是恶性竞争并不能为淋浴房企业带来长久的获利，淋浴房企业还需要正是发展中的问题，完善自身才能促进企业的可持续发展。

    众所周知，一直以来，淋浴房行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。

    为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对淋浴房品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。

    “傍洋牌”并非品牌化建设捷径

    现在的淋浴房行业多停留在厂商对经销商的模式，这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉，多数经销商在与厂家签订协议之前，淋浴房厂家都会承诺给予多方位的扶持，但是协议之后存在敷衍了事的现象。

    这使得淋浴房经销商对于行业承诺逐渐免疫，这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势，但这在淋浴房行业至少还需很长一段时间。所以现阶段淋浴房经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名淋浴房品牌负责人说。

    从国内淋浴房行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来淋浴房行业也出现了傍洋牌的现象。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的淋浴房顶行业正处于发展阶段，淋浴房行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

    总而言之，虽然在发展中会遇到种种问题，但是淋浴房企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。