芝华仕2020上海国际家居博览会完美收官

　　为期4天的CIFF第46届上海家博会于9月10日教师节当天完美落幕，敏华控股旗下芝华仕及乐德飞翼等9大系列如约亮相中国家博会(上海)1.1号沙发旗舰馆，展现出品牌创意、智能创新及升级的产品功能，系统地诠释了全新的舒适高品质生活方式，为观众带来全新的品质生活体验。

　　01引领潮头突破固有赛道   

       一站式设计体验8月底的深圳展，敏华控股旗下各系列荣膺国际家具展会5星“品质星际评定”，从持续暴涨的人气，不断提升的国民认可度，足以见证芝华仕品牌的影响力不断的扩大，以及突破功能沙发固有赛道的宏伟蓝图。

　　接棒深圳展，敏华控股再次以傲视各大品牌的4100平超大展馆，强大的品牌产品阵容C位亮相上海展，夺人眼球，参展的人们纷纷驻足长留。本次展会里，芝华仕场馆从布局到选品，都彰显了全屋一站式的设计体验。

　　客餐厅的芝华仕贵族、时尚、都市、宜居布艺、伯爵、意斯特系列，包含了纯正的美意式设计风格，现代的时尚设计语言，从真皮到布艺，从简约到轻奢，消费者都可以找到符合自身个性的产品，不仅如此，每款沙发都有与其搭配的相关配套，大到茶几电视柜餐桌椅，小到角几边几，每一处细节的打磨，与沙发风格的完美搭配，都体现出芝华仕在设计美学上的强大实力，以及与时俱进的设计理念。

　　而从客厅来到卧室，芝华仕5星床垫、软床、智能床、都市睡眠系列则映入眼帘，多风格的真皮，布艺软床，适配与不同人群需求的床垫，以及智能与科技并存的智能床，这些都是芝华仕对于现代人健康舒适睡眠科技的追求，每一处细节都力求做到完美，在繁华却纷扰的现代生活里，给消费者最安心的卧室睡眠环境。

　　正是因为如此，在本次展会，芝华仕以不断飙升的产品力诠释不一样的舒适品牌理念。通过产品的丰富、风格的多变、组合的灵活来给予消费者更多的设计灵感和搭配空间，将大大减少了人们对装修的依赖，从而得以从容而放松的构建和更新自我的生活方式。

　　灵感与设计的碰撞，撞出品质与美学同在的原创舒适家居。宅家神器与多样宅家需求的碰撞，撞出年轻人充满个性的生活态度。智能科技与床垫寝具的碰撞，撞出健康睡眠的变革趋势。利用此次放眼“全球”的展会高度、芝华仕以及引领前沿舒适生活的思想内核，全屋一站式的设计体验，真正展现了品牌如何成为“全球家居生活”的行业典范!

　　02强势破局 上半年逆转行业颓势

       在这个直播成为各行业营销的新风口的时机，敏华控股旗下芝华仕正是家居行业内最早成立专业直播团队的品牌，通过多元化的信息传播渠道，提高消费者对于品牌的认知度，以直播的形式，将信息广泛传播到目标受众，最终提升品牌的影响力以及销售业绩。在本次家居博览会的现场，芝华仕直播团队第一时间通过各大平台同步直播，与广大消费者分享展会的优质新品和盛况。

　　受到疫情的影响，今年家居行业各大品牌纷纷呈现下滑现象。但占据功能沙发这一独特赛道的敏华控股及旗下芝华仕品牌强势破局，取得了令人惊讶的优秀业绩。

　　功能沙发拥有可以打开的功能位、具有满足5大功能的人体工程学设计等，能给消费者带来更舒适的坐感，在诸多的家庭场景，如煲剧、看综艺、玩游戏、敷面膜等都能有很好的升级体验，给消费者带来如头等舱般的体验，让宅在家里的人更舒适。“宅家神器，舒适到飞起”的品牌主张随着100多个机场的行李框化身品牌宣传大使亮相全国各地。

　　而不仅仅是功能沙发在全国范围内的国民认知度进一步提升了，消费者纷纷认识到芝华仕不仅仅是在功能沙发，软体沙发的舒适度上一绝前尘，在客餐厅配套以及卧室上的产品力也是行业内顶尖水准。

　　2020年上半年，敏华在全国加速布局线下体验店，已经达到2800+，此外运用全渠道的精细化运营，实现线上线下同步营销和全面整合开拓了更为宽阔的营销渠道。

　　除了产品和直播的大发力，芝华仕强势破局，逆转行业颓势还有加大短视频平台的营销推广力度，微博、微信等社交媒体上发力做社群营销，通过KOL、KOC做社交裂变，通过社交媒体、内容媒体、垂直类媒体进行场景化的内容种草。与此同时线下渠道的全国门店导购通过多种形式开展主动营销。

　　此外，敏华电商还借助薇娅、李佳琦等头部主播，实现品牌推广和销量的双赢。芝华仕早已突舒破原有家居消费消费人群，重点围绕追求舒适家居生活的新时代消费主力，聚焦于舒适的产品场景营销。而在整个618期间，综合直播场次，直播时长到引导成交等多个维度，芝华仕电商团队是天猫平台家装行业的商家自播top 1。

　　在社交媒体上，疫情期间很多的芝华仕粉丝纷纷自发晒出很多宅在家里舒适躺沙发的图文内容。品牌的理念与消费者需求高度契合，双方形成高频次、高质量亲密互动，大大推动了品牌消费人群拓展和销量提升，这也是品牌上半年能够实现高增长的重要原因。

　　03尽头不止 拓宽赛道领跑行业

       疫后下半场自疫情结束后，芝华仕在销售业绩上迎来爆发性增长，渠道拓展上更是高歌猛进，开展首日，众多消费者及合作伙伴就络绎不绝地前往展位，即使拥有展会最大的展区，整个敏华品牌的各系列展位都座无虚席。今年以来，敏华控股卓越的品牌影响力、产品品质和完善的管理体系持续吸引各地经销商的倾情加入，形成了覆盖全国的更为庞大地销售网络。2020年，门店数量及门店面积均取得了大幅增长。提供优质产品同时，敏华控股更为加盟合作商提供全程服务指导，建立统一规范。

　　芝华仕作为全球家居行业引领者，已经连续10年领跑中国功能沙发零售市场(据沙利文数据，2019年芝华仕以50.8%的市场占有率领跑中国功能沙发市场)。在功能沙发铁架、电动马达、海绵、弹簧等核心原材料方面拥有完全自主研发生产的能力，并且在以上的垂直产业做到了各项冠军能力，在全球形成了巨大的竞争优势。

　　全球共12个生产基地将满足全球消费者对于产品和服务不断增长的需求。敏华不断为消费者输出高质量、高功能、高品位的家居产品，坚持以时尚、健康、舒适、超值的家居产品为消费者打造“舒适至上”的家居生活。

　　同时芝华仕，这些都是上半年保持高增速的原因之一。

　　在黄敏利博士的领导下，敏华早已做好了充足的措施应对今年突发情况，预计投入的7亿支持资金已达近10亿元，对经销商的加大扶持力度，以及加大投放100余个机场行李框广告和媒体投放。不断拓宽赛道，以品类划分产品，精细化运营，从消费者的需求定位，到场景化的产品展示，背后是产品力的不断增强。从4999元的真皮功能沙发到数万元的奢华功能组合沙发，为消费者提供了丰富的选择。

　　2020年的上海展完美收官，展望未来，敏华将以更加积极主动市场营销策略，大力发展中国市场，在巩固一、二线城市既有优势下，不断稳步拓展线下门店，加快渠道下沉的步伐，拓展三、四线城市的市场份额。2020年，一大批旗舰店将陆续在三四线城市与消费者见面。以强大的品牌综合实力作为支撑，是中国软体家居领域的一颗耀眼的明星。选择敏华，选择芝华仕，就是选择了一家高价值、高知名度、高影响力的品牌，作为美好生活时代中追求卓越生活的品牌，将给家居行业未来发展树立良好的标杆。