与时俱进 家具企业如何正确“拥抱”电商

　　随着房地产黄金时期的淡化，近年来整个家具市场的生存状况也不容乐观，家具行业制造厂家和经销商面临诸多发展困惑。在互联网的强势冲击之下，家具行业都在去中间化发展，传统营销渠道变得较为脆弱。“互联网+”发展的热潮，全网营销顺势而出，家具企业如何正确“拥抱”电商呢?著名家具品牌的专业人士表示：

　　1、品牌低质不需要

　　在家具行业，品牌是优质内容的综合体，电商店铺和实体店铺一样都是优质内容的情景化和剧场化的再现。无论是在实体店表现优异的品牌，还是在电商运作方面出类拔萃的品牌，他们无不体现这点。反之，那些死去的电商和即将死去的电商，都缺乏优质内容的生产能力。

　　无数死去的电商先烈无不揭示了一点，这种没有内容生产能力的电商，他们只知道粗暴的打折促销活动。在实体店，坐等顾客上门，在电商则完全依赖平台的流量;这种没有优质内容的品牌，给人的感觉大多低端、粗制滥造，没有鲜明的品牌逼格。

　　2、推广方式不能过于简单

　　很多品牌的电商店铺其实就是互联网世界的一个“信息孤岛”，除了依赖电商平台自身的推广工具之外，几乎，这些电商店铺是“与网隔绝”的。后来，发展到在微博、空间、朋友圈发各种令人不厌其烦的促销广告。但从根本上来说，这种简单粗暴的促销信息的推送，对于店铺与网络世界的沟通起不到任何的作用。

　　时至今日，很多电商店铺的“信息孤岛”的状态仍然存在，更遑论什么社交电商。也就是说，他们对于新媒体的理解仍然是一无所知：他们把在微博微信注册个账号就是认为是新媒体营销，他们把复制黏贴的心灵鸡汤就视为内容生产，他们把自吹自擂的软文就是当作是品牌传播。

　　3、唯技巧技术至上观念需摒弃

　　现在关于电商运作的各种技巧技战术的分析、运用、实战的书籍可以说是汗牛充栋，微博微信上也大多是此类信息，而且这些技巧技战术都是完全依附于淘宝天猫而来。也就是说，在很多人的眼里，淘宝天猫就意味着电商，但是还是要说，虽然淘宝天猫占据电商绝大部分的份额，但不是意味着他们就是电商的全部。

　　跟随市场变化的需求，家具企业急需开辟电商之路，但是势头虽猛，企业也切勿随众效仿照搬成功模式，还需根据自身实际情况给自己量身定做，找到适合自己的电商发展之路。