十一黄金周促销力度大 家具行业战绩却不理想

　　近日，关于家具品牌十一促销战绩的报道见诸各报端，对于结果，有人欢喜有人忧。如今，对于十一这样的节日促销，大家也有不同的看法：有的企业仍坚持将十一作为一年中需把握的时机，而有的则开始弱化十一促销的概念。

　　双节合并 促销力度大

　　今年中秋节与国庆节相邻，不少商家从九月底就已经打出双节优惠活动。国庆期间，据了解，基本上每个家具品牌都有折扣优惠，厂家折扣与卖场优惠齐上阵，力度不小。有不少家具品牌导购员表示，“十一”的活动应该算是一年中力度最大了，一是因为临近年底，下半年的业绩冲刺主要依靠这个双节节点;二是配合装修“旺季”，一般房子装修多会选择在九、十月份，即使不在这两个月装修，有装修意愿的也会在节日期间看看有什么优惠活动。

　　力度虽大 效果被弱化

　　十一促销力度虽大，但是在不少业内人士看来，近年来十一促销已经开始弱化。“五六年前，节假日营销占到企业全年销售额的比例较大，在促销常态化的大环境下，节假日优惠都放到平时了，消费者也不会专门将装修放到节假日咨询;同时，由于生活水平与生活质量提高，长假都会选择出门度假。“例如，在今年十一黄金周期间，部分卖场选择错位营销，逐渐将大力度的营销活动提前或延后，甚至放在周年庆等节点，弱化十一营销的概念。

　　最终促销战绩如何?

　　就今年十一黄金周家具市场的营销战况来看，主流家具卖场销售额同比普增，而部分家装公司业绩不比往年。

　　由此可见，随着市场环境发生变化，家具行业各方对于十一这样的假日营销采取了不同的促销战略，与此同时，不同的品牌也收获了不同的战绩。但是，一个毋庸置疑的事实是，如今家具行业分食者越来越多，分食手段越来越强，生存利润空间受到压缩，家具市场竞争日趋激烈。