总结2015年空气净化器市场的三个特点

　　过去的2015年，对于空气净化器行业而言，如果同坐了一次过山车，上半年整个市场的萎靡不振，让很多空气净化器生产企业才生了动摇，我们是不是还要坚守在这个行业上?今天，中国著名净化器品牌的笔者用三个字来总结2015年的空气净化器市场。

　　一、乏

　　8月开始陆陆续续有几个业内朋友再和我谈，想帮忙卖掉品牌或者工厂寻找些新的项目，整个空气进化器产业似乎跌入前所未有的谷底，不管是中小品牌，就连夏普、松下等大品牌也在清理库存。消费市场乏力、营销乏力、技术增长乏力，和以往趋之若鹜的状况相比形成极大的反差。

　　二、转

　　随着北方市场天气转冷，逐渐进入供暖季，2015年10月底11月开始，整个北方市场被快速点燃，众多品牌在京津冀一货难求，之前清库存慢的企业一下子捡到了宝贝，所有机型根本不愁销售，订单都排到一个月后，能通过找人两周内买到布鲁雅尔、AO史密斯、净美仕等知名专业品牌的消费者都是非常幸运的。市场发生巨大的反转，通过奥维云网(AVC)的监测数据显示，第四季度同比出现较大的上升，但由于第四季度很多工厂出货流向团购、朋友圈等销售渠道，很难完整的呈现，即便如此，通过可监测的数据看也是一扫颓势。

　　空气净化器市场依然难以摆脱“靠天吃饭”的命运，消费的消费习惯尚未养成，产品销售后滤网的复购率极低，繁华背后隐患依旧。

　　三、热

　　2015年第四季度开始，空气净化器市场的投资热潮再度开启，很多企业跃跃欲试，线上、线下品牌数量出现增长，第二次空气净化器产业投资、创业大潮正式掀起。