深耕品牌价值 空气净化器引领行业良性发展

　　从2005年进入空气净化器产业开始，空气净化器产业始终从消费者的需求出发，致力于为消费者提供最专业的空气净化解决方案。随着人们生活水平和健康意识的不断提升，以及新国标出台对整个行业的规范和对消费者市场的购买引导，美的未来会进一步加大对空气净化器的投入，为市场带来更多高附加值的产品。

　　近年来，频发的雾霾天气令空气净化器成为市场急剧增加的健康类家电产品，也是新的消费增长热点之一。数据显示，2015年空气净化器市场将保持两位数增长，全年销售规模有望超过90亿元人民币。诱人的市场前景，也吸引着众多家电企业、投资商家、互联网品牌等纷纷涉足该领域，市场上的空净品牌已达400个，态势火热。

　　目前，空气净化器市场较为混乱，品牌很多，美的首要的工作是以用户为根本，聚焦到产品本身的基本性能上来。第一是产品的快速净化，洁净空气量是关注点;第二是产品的持续净化力，产品过滤的低衰减率是关注点;第三是产品的低噪声，从市场调研反馈来看，这方面反馈和诉求比较多，所以在风道的设计、过滤技术的优化上是非常关注的点;第四是定位和成本，目前大部分产品采用过滤的形式，因此需要关注更多的新技术应用。

　　基于对市场环境、消费需求的精准把握，美的不断进行技术升级与产品创新，最终取得了销量与口碑的双丰收，成长为我国空气净化器行业的领军品牌。

　　深耕品牌价值 引领行业良性发展

　　事实上，尽管市场在如火如荼的发展，但目前我国空气净化器行业相关的产品技术标准和规范尚未完善，这不仅导致了产品质量的参差不齐，也让过度营销和虚假宣传的现象时有发生，而有的企业为了谋利，高喊着“高端”的口号，盲目提高售价，给消费者留下了不好的印象。

　　不过，在美的看来，高价并不等于高端，只有满足用户需求、赢得消费者信赖的才是好产品。为此，美的在发现痛点、解决痛点的同时，还做了很多的线下推广活动，全国建了160万家的产品体验中心，其中空气净化器也是一种，凭借着丰富的功能、领先的功能参数以及自动化水平，美的空气净化器在线下推广过程当中，赢得了不俗的市场反应。此外，美的空气净化器还在积极的建设专业的售后服务团队和优秀的配件体系，以此打消用户的顾虑，提升用户的使用体验。

　　业内人士表示，作为国内家电行业的龙头企业，美的涉足空气净化器领域并非“玩票”性质，而是秉着对用户负责的态度，深耕产品与服务，不断提升品牌价值，这不但帮助美的空气净化器在消费市场大放异彩，而且对于推动行业的良性发展来说，也具有重要的意义。