空气净化器市场面临三大困境 导致零售量下降

　　据数据显示，近两年来空气净化器市场，因其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业。然而，进入2015年，随着中国经济增速整体放缓，且股市震荡不断，造成整体家电市场萎靡不振，空气净化器市场开始进行平台盘整。2015年1—5月，空气净化器零售量同比下降14.5%，空气净化器市场均陷入负增长态势。

　　从细分市场来看，线下市场遇冷，增长缺乏动力，从而影响净化器整体规模下滑;线上市场虽有一定的增幅，但仍无法拉动大盘。对此，中国空气净化器十大品牌的业内人士表示，具体有三方面的原因牵制着空气能净化器市场的发展。

　　第一、环境因素

　　随着随着政府加大环境整治力度，并且出台《大气污染防治行动计划》、新《环保法》等政策，使得污染减排措施的环境效益持续释放，且各城市加强了区域联合整治力度，外埠污染传输影响有所降低，外加天空作美，北风频率较多，使得北京、上海等重点城市空气质量明显好转，空气净化器需求释放乏力。

　　第二、市场因素

　　随着人们环保意识逐渐增强，空气净化器市场需求爆发，行业内乱象丛生，表现为：

　　1、现行国标产品评价指标不完善、不明确，消费者无章可循。

　　2、品牌数量剧增，品牌、产品鱼龙混杂。

　　3、价格体系不透明，产品价差较大。

　　4、产品宣传虚夸，厂商宣传与实际空气净化效果存在偏差，概念噱头充斥市场。

　　第三、用户因素

　　因环境污染问题短期内难以根治，且其影响在短期内难以察觉，公众精力更多的被现实中的有形压力所占据。