环保督查来袭 板材企业要想法设法适应新市场

　　当前，80、90后消费主力崛起，板材企业走高端化路线成为未来竞争的发展方向和主流，环保督查风暴的一波接一波的来临，国内板材行业市场将面临着残酷洗牌。在消费升级、转型升级的大背景下，板材企业生存环境日益严峻。笔者认为，唯有适应新市场的节奏，才能更好地搏击未来市场。

　　假冒产品将逐步被淘汰

　　有人说，板材市场可以分为三端：一端叫高端板材，一端是杂牌板材，还有一端是追求性价比的经济带。但是从现在消费趋势来讲，性价比的诉求从原来排在第一的位置正慢慢后退，所以未来板材企业就要抓住高端板材时尚引领者这样一个定位。产业观察家也认为，未来两年内，大部分假冒伪劣板材产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰，这是必然趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑正常运营，面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事，因此无品牌价值、利润被压榨只能被淘汰出局。

　　行业呈高端升级态势

　　由于前些年行业起步门槛较低，各路山寨伪劣产品自2009年起层出不穷，使近些年的板材市场一直乌烟瘴气，无论是品牌厂商、经销商及消费者都感到苦不堪言。目前在板材市场上，高端板材阵营正在形成，真正的高端是用所有精细的细节累积起来的。门店的设计也是高端产品相匹配的细节。在市场消费升级的推动下，板材行业呈现出进一步高端升级态势，从而使得板材市场无论是在盈利能力还是体量增长上，都得到快速提升。

　　随着国内消费市场的升级，板材也正加速去杂牌化。在此态势下，低端杂牌的生存机会被进一步压缩，同时，正规品牌的发展空间有望进一步扩大。业内人士预测，今年整体市场机会是正规品牌，杂牌厂商将迎来倒闭潮，强者愈强、弱者愈弱的马太效应进一步凸显。