行业环境已改变 中国板材企业要创新营销模式

　　随着板材行业发展的日益成熟，板材市场已进入微利时代，企业面临化解过剩、结构调整、转型升级的挑战和机遇。从目前板材市场可以看出，板材行业环境已悄然间发生变化，传统的板材营销模式已经不再适用于新的环境，板材企业营销变革已经在路上。

　　一、板材产品要求多样化

　　下游产业的转型升级和需求的多样化，对板材的品种质量、功能、节能减排等提出了新的要求。板材行业对于节能减排日益重视，给板材企业的产品开发带来了提升的要求。

　　二、行业资金链风险加大

　　房地产市场低迷，使整个板材行业资金链风险加大。板材企业与房地产公司的合作一直都是先由板材企业垫资进行施工，待工程完工后在与房地产公司进行结算。一旦房地产市场不景气，房地产商就会面临有房卖不出无法回笼资金的窘境，那么板材企业就可能拿不到工程款，对资金链产生巨大风险。再加上近期频发的建材家居行业倒闭、负责人跑路等事件，影响金融机构对板材行业的金融支持，导致板材产业资金链收紧。

　　三、互联网给行业带机会

　　互联网的发展给板材行业带来了变革和机会。随着互联网及移动互联网等技术的发展，板材行业得到了全新的提升空间，板材营销模式也随着发生变化，主要表现在：一是以板材网站为代表的板材企业电商平台发展迅速;二是以微博、微信等代表的板材微营销的兴起和发展;三是事件营销、娱乐营销等新型营销手段在板材营销中的广泛应用。

　　总之，板材行业环境的不断改变，使得板材企业在营销模式上也不得不改变。企业只有与时俱进，才能不被市场淘汰，才能走在时代的前头。