汽车照明品牌走特色路 构建差异优势

　　随着行业的发展，同质化现象也愈发严重，无论是产品设计、促销活动，宣传推广，还是展会营销方面，不少汽车照明品牌免不了跟风模仿之嫌，在汽车照明行业似乎是“抄袭，停不下来啊!”可是一味抄袭只会让企业发展脚步愈加沉重，很难会有明天可言。对此，汽车照明企业亟需摆脱这种现状，加快产品创新和品牌建设的步伐，以持续的活力维系长远发展。

　　汽车照明品牌要积极构建产品组合

　　汽车照明在设计创新上是有很大差异化可言的。同时随着科技的发展，除了产品组合外，在产品的材料选择等方面又有了新的突破，企业可据此大作文章，建立自己的差异优势。

　　在“脸盲症”肆意的当下，汽车照明设计一方面要突破同质化的死循环，另一方面不可带有偏见，大家都在做的事情未必全是坏的，有利的相同点要留下、并学习，而该有差异的地方，则需要好好玩出自己的特色。

　　品牌建设有助于区别性竞争

　　汽车照明行业发展以来，各厂商对品牌建设的重视程度都相对较高，而今品牌数量越来越多，品牌建设就变得更加重要。未来消费群体主要集中在90后，而这些人群对品牌的认知程度远超过我们所能预知的，虽然消费市场对单个品牌的忠诚度难以保证。但如果汽车照明的品牌名声和口碑不够，那么，就连最基本的忠诚度竞争资格都失去了。

　　汽车照明重视品牌并且略有建树，然而当下品牌数量越来越多，有成绩的品牌也越来越多，想要从中脱颖而出抓住消费者，就得有自己的特色。品牌特色首先是从定位中体现出来的，选准方向，继而在后续的推广中强化定位，让消费者对品牌形成“定见”。

　　总而言之，产品和品牌一直是企业制胜市场的有利途径，汽车照明品牌只要建立好了品牌，才能在自信的面对市场的竞争。