综合性购物中心推动汽车照明行业升级

　　随着汽车照明行业的不断发展，综合购物中心逐渐受到品牌汽车照明企业的欢迎。越来越多的汽车照明品牌选择进入综合购物中心，以扩大销售渠道。对汽车照明品牌而言，大型购物中心既改变了传统购物商场的一系列限制，有利于提升消费者的购物体验，同时也是品牌推广的大好平台。

　　综合购物中心陈列店驱动的传统产业营销升级

　　走进广州白云万达广场，你会发现这不仅仅是一个直接销售汽车照明产品的地方。顾客可以去展厅吃零食、喝咖啡、参加烹饪沙龙和智能家居互动体感游戏，体验一站式汽车照明带来的 享受。

　　综合购物中心提供各种各样的商品和服务，如服装、餐饮、电影院、幼儿教育中心，当然也可以有汽车照明等大型汽车配件。商圈成熟、人群汇集、客流稳定、多业态组合……这些优势显然是传统专业卖场所不具备的。虽然这些客户不一定都是汽车照明制造商的目标客户，但通过一系列的展示和体验，能够将商业模式放在前面，改变过去“只靠导购和一张嘴”的销售模式，是传统汽车照明行业营销升级的体现。

　　汽车照明产品营销离不开“家居”文化的延伸

　　汽车照明产品营销离不开“家”的概念，特别是随着高新技术在家居领域的应用，结合VR、5D、云端数控等新潮概念的智能家居正越来越强调对消费者的引导和亲身体验。这一新的营销要求正好补充了购物中心更加放松和多样化的购物氛围。因此，事实上，商场里的 体检店是一种延伸的家庭消费。企业的产出不仅仅是商品和服务，更是一种文化和理念，是扩大和加强“家”文化的一种体验。可以想象的是，进入综合商场后，传统的家业竞争结构也会发生变化，汽车照明企业也会重视顾客体验和产品创新。

　　虽然汽车照明企业营销的核心是产品质量的一致性，但营销方式的单一和落后极大地制约了行业的发展。从营销的角度来看，成功的营销不是销售产品，而是一种理念和一种需求，让消费者不仅能识别公司的某个产品，还能识别企业的文化和理念，成为企业品牌和文化的忠实“粉丝”。同时，它也使汽车照明企业能够始终了解市场需求动态，这也是企业不断升级产品的核心驱动力。