打造汽车照明知名品牌摆脱销售困境

　　随着互联网的兴起和网络渠道对传统渠道的冲击，从目前汽车照明市场来看，传统渠道的销售额在下降，线上和线下的竞争日益加剧。面对这种严峻的形势，树立品牌是走出汽车照明企业困境的重要途径。

　　创新营销模式创造汽车照明品牌

　　与相对成熟的行业相比，在营销方面，汽车照明行业的整体营销水平还有很大的提升空间。业内人士认为，汽车照明行业的低营销水平与行业集中度有关，汽车照明行业是一个难以大规模运营的行业。几年前，由于汽车照明的发展，规模水平一度提高，但现在由于汽车照明的普及，规模水平实际上是落后的。然而，在这个难以大规模经营的行业中，品牌仍然是汽车照明企业摆脱困境的重要途径。

　　确实，品牌能否给消费者带来安全感、荣誉感，是汽车照明能否畅销的重要因素。至少在目前的中国，消费者需要一个理由:为什么我应该买你的汽车照明?你的汽车照明安全吗?它符合我的身份吗?它能提高我的生活质量吗?因此，做好汽车照明企业的品牌建设十分重要和紧迫。

　　品牌形象需要知名度和荣誉度

　　所谓的品牌包括两个要素:知名度和美誉度。知名度可以在全国闻名，也可以因地区而闻名。根据汽车照明行业的具体情况，在一个经济实力雄厚的省份甚至城市，都有足够多的制造商发展良好。此外，人气应该与声誉相结合，这就要求汽车照明企业不仅要依靠广告来创造声誉，还要真正征服消费者的心，让消费者能够真诚地说是。

　　然而，汽车照明企业要为自己的品牌赢得良好的声誉并不容易:质量、设计水平、设计风格、售后服务、适当的价格定位、销售环境、销售人员素质、公共关系形象的建立和维护，所有这些都不能出错。

　　总的来说，面对汽车照明市场日益激烈的竞争，汽车照明企业只有真正做好品牌建设，才能有足够强的市场竞争力来抢占更多的市场份额。