汽车照明企业改变营销模式 关键要确定好产品定位

　　在汽车照明行业里，营销模式多样化，其中，“情感营销”成为企业常用的营销手段。基于情感因素，汽车照明企业往往借助“亲情牌”来打动消费者。而实际上，“情感营销”也要以优质的产品作为支撑，只有这样，才能清晰的定位市场，促使该营销模式取得成效。

　　汽车照明企业改变营销模式 关键要确定好产品定位(图片来源网络)

　　汽车照明企业打“亲情牌”营销成趋势

　　“亲情牌”营销似乎是不少汽车照明品牌的营销趋势，因此汽车照明品牌也正是抓住了这种消费心理，重点在打“亲情牌”上用力，然而这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论“幸福”、“生活”以及“家庭”时，消费者是否还会被打动。同时这些“情感”是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语，一个品牌打“亲情牌”的营销法往往需要落到实地。

　　以优质产品做支撑 确定好产品定位

　　只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。汽车照明企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。如果你想打亲情牌，那么对于父母来说汽车照明的价值是什么，这些才是最初就该被认真考虑的。

　　据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

　　明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，汽车照明其实是为这些共性和差异化定位的产品。

　　情感营销和优质产品是一朵双生花，积极发挥两者的作用，相互配合，在打“亲情牌”的同时又确保有优质的产品输出，方能指引汽车照明企业朝着品牌定位精准的方向发展，促使产品更具针对性，更为贴合当代消费者的生活需求。