掌握四招 让汽车照明淡季营销仍旧旺盛

　　许多汽车照明营销人员在淡季的时候，都消极怠工，他们认为努力也不会有什么作用，淡季的销量并不会提升。拥有这种想法，营销人员在销售淡季就更不会有什么成绩作为。想要淡季不淡，做好汽车照明销售，营销人员首先要改变这种思想。

　　掌握四招 让汽车照明淡季营销仍旧旺盛(图片来源网络)

　　一、要改变汽车照明销售淡季思想

　　淡与不淡，只是相对而言，在汽车照明市场整体销量下降的情况下，只要努力和付出，挤兑竞争对手，仍然可以让自己的销售份额有较大的提升，关键是你想不想，要不要?

　　在销售淡季，针对竞争对手麻痹大意，有时更容易出其不意，攻其不备，从而能够让自己异军突起，对竞品进行悄悄“包抄”，从而不动声色地占领了市场的制高点，为旺季到来全面进攻打下了坚实的基础。

　　人最大的敌人，就是自己，你种下什么，就会收获什么样的果子，淡季时，如果播下的是积极，收获的必然是丰硕，如果播下的是消极，那收获的只能是贫瘠;因此，挑战自我，超越自我，是销售人员实现淡季跨越的关键。

　　二、保持汽车照明营销正确的待机姿势

　　去别人家做客，如果主人懒洋洋的，没有笑容，或者光顾着看电视，你是不是会感觉不受欢迎?同样，如果汽车照明导购在等待客人上门的这个“待机”阶段，只是坐在柜台看报纸、做各种小动作或与人聊天等，而不是严阵以待顾客的话，同样会使顾客感到不满，从而影响顾客的情绪。因此，在“待机”阶段，导购除了要站在正确的位置，还应该保持正确的待机姿势。

　　通常情况下，正确的“待机”姿势应该是这样的：面带微笑，将双手自然下垂，轻松交叉于身前，或双手重叠轻放在柜台上，两脚微分平踩在地面上，身体挺直、朝前，站立的姿势不但要使自己不容易感觉疲劳，而且还必须使顾客看起来顺眼。此外，在保持微笑的同时，还要以极其自然的态度，观察顾客的一举一动，等待与顾客做初步接触的良机。

　　当然，长时间的保持站立，难免会让人感到疲劳，尤其是对于那些门店生意兴隆、一天到晚都在忙碌着的导购。在这种时候，导购可以自己寻找一种让自己放松的姿势，只要不会让顾客感觉不舒服就可以了。

　　三、汽车照明营销人员应“忙碌”起来

　　当眼前没有顾客时，长时间“待机”也是很痛苦的，所以有时候导购也可以“忙碌”一点，因为有些顾客根本不喜欢进入一家非常冷清的，导购都木立不动的门店。也许我们也经常会听到导购的抱怨：“我宁愿忙一点也不愿闲下来，一闲下来就不知道做什么才好。”这句话，说出了大多数导购的心声，也说明了“待机”的困难，另一方面，也说明了许多导购根本不懂得如何利用“待机”的时间。

　　其实，“待机”并不是消极、被动地等待顾客的到来，而是应该做些积极的行动，制造良好的销售气氛，来吸引顾客的注意。

　　四、整合推广汽车照明产品

　　销售淡季，是营销人员梳理和整合区域内产品的最佳时机。因为淡季销售相对平稳和舒缓，因此，适度调整产品布局和结构，对市场销量不会带来太大的影响。淡季整合和推广产品包括如下几个方面的内容：

　　1、推广汽车照明新品

　　在销售淡季，很多厂家往往刀枪入库，马放南山，基本上处于停止生产状态，这个时候推广新产品，往往会因为竞争对手少，尤其是“捣乱者”少，而容易切入和溶势、造势。

　　同时，新产品推出后，因为新，所以，会给业务员以及经销商新的感觉，新的动力，最终给市场带来新的增长点，让整体销量上升。

　　2、淘汰汽车照明老产品

　　一些不盈利而老化的“鸡肋”产品，“食之无味，弃之可惜”。但由于它占有一定的市场份额，在销售旺季一片热销的大好形势下，往往对其不敢贸然下手，而在销售淡季利用新产品上市的大好时机对其“杀戮”却很合时宜。

　　汽车照明新品的推广，能够缓解消费者的视觉疲劳，在淡季的时候，吸引消费者注意力，从而拉升销量，让汽车照明市场“活”起来。