完善品牌规划 汽车照明企业要掌握方法

　　品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有发展品牌，树立社会认知度，才能建立起稳定可客户群，让我们的产品占据市场主导地位 。对于同质化竞争激烈的汽车照明行业而言，品牌的规划与建设是一项无形的投资，要想在汽车照明市场中站稳脚步，必须要加大马力，将我们的品牌发展壮大。

　　品牌的规划与建设分为四个环节，每个环节都紧紧相扣，且环绕企业期望的发展目标：

　　1、品牌定位与广告、销售促进、公关和人员促销的方式要相吻合;

　　2、品牌的投入，包括广告、销售促进、人员促销和公共活动等，应与产品线及目标市场相符合;

　　3、产品的设计，以及性价比，要与销售渠道和终端的选择相符合;

　　4、产品销售渠道必须与工厂品牌的定位相符合。

　　要想走出为他人陪衬的道路，必须打破陈局，设计出符合自己特色的发展路线，避免跟风模仿，按照企业的发展模式设计出合适的品牌规划方案，坚定自己的风格，达到成功建设品牌的目的。

　　品牌规划与传播的路径大致分为四个方面：

　　1、品牌价值的核心是提升汽车照明品牌的认知度，品牌的认知度提高，不仅能够吸引消费者的目光，还能带来大批潜在的经销商前来观摩加盟。为了达到这个目的，首先是要通过品牌的定位与设计，围绕品牌的目标，建立品牌联想。在早期以知名度为目标的公关宣传模式取得成效后，再转向以认知度为核心的品牌传播模式。

　　2、在整体的品牌提升过程中，要坚持"核心文化"的"重点突破"。以产品的某一核心联想带领整体品牌的提升与突破。切忌资源的分散使用或试图以宣传品牌名、产品本身来带动企业大品牌的模式。必须是以产品"核心文化"来带动企业"品牌"。

　　3、在品牌传播上，以围绕目标顾客，提升销售业绩为指导原则，抓住了目标顾客的心理和行为，从他们的需求，欲望下手进行分析，然后加以实施，使顾客的满意度大大的提升，顺而提升了品牌的口碑。

　　4、坚持以品牌为龙头的营销战略思想以及营销组织架构，以品牌规划整合和指导广告设计、广告投放、公关传播、销售促进、终端形象与管理。将品牌纳入系统化、规范化、连续性的管理过程之中。