产品立足质量 汽车照明企业还需树立诚信形象

　　汽车照明企业发展至今，我们一路见证了它的发展历程，如今，品牌消费成为眼下的一种趋势的时候，不懂品牌营销的汽车照明企业必定会被这个市场所淘汰。我国汽车照明行业以有多年的发展历时，但很多汽车照明企业的品牌意识仍有待提高。如今，随着消费水平提高以及消费者对于购买产品的日益理性，汽车照明价格对于他们来讲已经不再是靠前考虑因素，而更多的是考虑产品质量以及外观设计，同时，品牌意识的增强也进一步考验着汽车照明企业的品牌形象把控。

　　一、产品立足质量走差异化发展之路

　　从汽车照明行业的发展趋势来看，环保化、功能化必然是在未来汽车照明行业占据重要份额的细分市场。但要发展至这一阶段，目前的我国汽车照明行业还有很长的一段路要走。在一个细分市场尚未形成格局之前，也是较容易建立汽车照明品牌差异化的阶段。纵观汽车照明行业发展趋势，在市场趋于成熟稳定之后，细分市场的确立甚至可以决定一个汽车照明品牌未来的发展方向。而现今，功能型汽车照明，恰好正处于尚未形成格局的阶段，也尚不存在某品牌在这一领域取得突破性发展。笔者认为这个阶段对于任何汽车照明企业来说，都是一个绝佳的建立品牌差异化的机会，而把握这个机会的前提，就是在产品和研发上率先做出突破。

　　二、汽车照明企业还需树立诚信形象

　　现今，汽车照明产品的同质化问题屡被“吐槽”，汽车照明企业要摆脱这一困境，就必须先要树立起企业的诚信形象。对于汽车照明企业而言，通过炒作、弄噱头的方法吸引关注，只能在短期内获得效益，经不起长远发展的考验。但凡志在于长远发展的汽车照明企业，口碑和品牌，才是较珍贵、较需努力提升的核心。

　　如今汽车照明企业利用“夸张”、“炫富”等进行炒作的手法并不罕见，这不过是短时间内的噱头，基本没有普及的可能。虽然不排除未来汽车照明行业会有少数品牌走向奢侈品的道路，但价格昂贵的奢侈品是必须有相应的文化、工艺、技术和品牌价值作为底蕴。很显然，目前我国具备这一条件的汽车照明品牌尚未存在，甚至在世界上，也是凤毛麟角。

　　总的来说，汽车照明产品是企业立足的根本，也是汽车照明企业提升竞争力的必要条件，产品才是决定一个企业在这一领域生存的根本。所以汽车照明企业要发展，要收获长远效益，就要抓住本质，用产品助推企业发展!