山寨产品深深刺痛油墨行业的神经

　　随着经济的快速发展，市场上的油墨产品陷入了“同质化”时期。市场竞争日益增距，不少山寨品牌出现，现如今已经深深扎入市场了。

　　山寨产品深深刺痛油墨行业的神经(图片来源网络)

　　口碑产品的建立 加深消费者深度印象

　　油墨行业在经历了快速发展之后，逐渐进入了发展的平缓期。很多油墨企业通过内修制度、外练营销，已经树立起了一定的知名度。

　　不少油墨厂家在行业内外，都有了相当的口碑。他们无论是在产品品质还是市场营销上，都有着正确的方向、成功的经验，但反观一些中小油墨厂家，内制度不行，外营销乏力，而尤其是他们的营销能力，尤为缺乏。

　　这部分中小油墨厂家论发展，很多曾与大型油墨公司站在同一起跑线上，但由于他们观念陈旧、营销能力缺乏、导致油墨公司处于原地踏步状态。对这些中小油墨公司来说，营销战略只是一种形式，即便制定了营销战略，也仅停留在喊口号的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中。

　　中小油墨企业资金有限，无法像大型油墨公司那样大批量生产并通过公关、广告宣传等促销手段或低价格来占领市场。中小油墨公司较适合小批量、多品种的生产，应定位在个性化、独特化的生产领域，尽量实现产品的差别化和高级化。

　　消费者对于绿色环保的产品较为偏爱。油墨企业若能树立起健康环保的品牌形象将会给产品销售带来更多的机会。因此现在油墨领域逐渐形成一个新的消费市场，即通过油墨产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。

　　山寨品牌深深刺痛着行业神经

　　如今，走进油墨品牌的体验店，参与终端的体验活动成为消费者了解油墨的重要举措，这也决定了目前终端店中对于油墨产品陈列的要求日益提高。据调查发现，在所有建材门类中，油墨傍名牌现象特别严重，很多初出茅庐的油墨公司用一个其他行业响亮的牌子加在自己的头上，甚至有些谎称他们就是属于该知名油墨企业。

　　可以说，油墨正在经历品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛着油墨领域的神经。有相当一部分油墨厂家不注重自有品牌建设，不注重商标注册，所用名称无法注册成合法商标的油墨企业比比皆是。更甚者，许多油墨厂家为贪图一时之利，竟然傍大牌、仿国际知名品牌，走上了违法之路。因此，在油墨行业内，经销商打一枪换一个地方的作战方式也屡见不鲜。

　　众所周知，山寨品牌深深的刺痛着油墨行业的神经，也是所有消费者心中的痛。对于行业的未来发展来说，没什么前途可言。所以，不管是消费者还是经销商，都需要联合国家相关部门严打严禁。

　　资料整理：中国十大油墨品牌