面对机遇与挑战 地板企业亟需调整自身规划

　　今年作为“十三五”规划的开局之年，传统地板行业在相关政策的影响下，面临着更多的发展机遇与挑战。此外，随着市场需求的变化，行业内部的转型升级也刻不容缓。在中国著名木地板品牌的笔者看来，未来，地板行业发展可能会呈现以下四大趋势。

　　面对机遇与挑战 地板企业亟需调整自身规划(图片来源网络)

　　一、突出产品环保性能

　　目前，虽说环保节能、个性定制等方面深受行业关注，但实际这样去做的企业少之又少，多数企业仅仅借此宣传罢了。最严环保法已经实施，环保节能将是以后的大趋势。另外，80、90逐渐占据社会主导地位，对个性化的需求会增大，所以个性加定制化产品也将是一个发展趋势。

　　二、让专业化击败同质化

　　目前的地板行业正处在竞争的红海中，品牌如林，同质化严重，让消费者不知所措。受同质化的影响，未来的企业将会沿小而美的方向发展，即先做精再做大。也许目前的地板市场还处于混沌期，但诸多企业在同质化“突围”的道路上会逐渐意识到品牌专业化的重要性，寻求实力上的区分度。

　　三、加强企业增值服务

　　由地板产业的高度竞争，地板服务业的市场需求会成倍放大。在这种情况下，营销公司，物流、家装公司等均能为地板产业注入更多的支持，或许地板巨头亦能将其纳入自属经营范围，将此同化为企业增值服务，这也许是未来一大趋势。

　　四、争当产品“明星”

　　在地板品牌如林的竞争格局下，已有少许意识超前的企业开始着力于品牌建设，打造自属品牌特色，提高品牌知名度。而随着互联网的不断推进，突破传统营销思维，注重网络营销的地板企业也会如雨后春笋般遍布行业。这些地板企业将借助互联网及新媒体等新手段进行品牌建设的品牌，在知名平台覆盖企业正面信息，借权威媒体之力进行品牌宣导，提高受众对其认知力。

　　纵观如今的地板行业，在市场同质化不断加剧的背景下，恶性竞争成为企业“夭折”的头号杀手，不少企业甚至死在自己的手下。那么，面对这种情况，地板企业首先应该掌握行业发展趋势，并不断调整自身的发展规划，做到先“保命”再“突围”。