价廉物美时代结束 地板企业需要柔性融入设计师圈层
据业内人士透露,近日,大自然地板将携手戴昆,发布大自然地板•戴昆设计系列2.0,同时还将启动蓄谋已久的设计师俱乐部发布和产品合伙人招募计划,旨在以创新产品设计,打通设计师圈层,借助社群模式拉近与中产阶层的距离。地板行业经过三十余年的高速发展,成本和规模等优势已经变成劣势,在产品同质化问题日益严峻,中产阶级逐渐崛起的当下,大自然此举无疑是给同行指出了一条明路:地板企业需要柔性融入设计师圈层。
价廉物美时代结束 新生消费群体青睐品质生活
2015年年初,由著名财经作家吴晓波的微博《去日本买只马桶盖》引发的有关中国制造的话题持续发酵。有些人质疑中国制造的实力和能力,有些人斥责当事者的“崇洋媚外”。而吴晓波在接受采访时直言,“马桶盖事件”最深层次折射出的,是中国消费生态的变化,在中国延续几十年的价廉物美时代已经结束了,新生代消费群体,最青睐的是有品质的产品和生活方式。
而这部分新生代群体,就是欧美国家通称的“中产阶层”,据悉,目前,中产阶层人群在中国有1.5亿人,2016年是中产消费元年。他们,是理性消费的中坚,他们很难被忽悠,也不容易被广告打动;他们是“性能偏好者”,是对品质有更高要求的人;他们个性、张扬、前卫,不拘一格,追求精致和独特的生活品位。业界预言,中产阶层,是中国传统制造业转型的关键点。
用社群集聚目标人群 地板企业可融入设计师圈层
在当今消费生态发生变化、消费面临升级的情况下,圈层化显得尤为重要和瞩目。以手表为例,Swatch、欧米茄、浪琴,在公众认知中属于不同的档次,目标人群也是不同阶层消费者。但是,背后他们是同一家企业, Swatch集团。为什么同一家集团,要做不同的产品,因为不同消费者,有不同的需求,他们分属不同的圈层。
简而言之,圈层,就是价值观和购买能力相当的人群的集合体。在当前经济形势和媒介生态下,消费者对于品牌而言,不再是守株待兔可以“获得”,而是需要直接到森林中寻找“兔窝”,类似于“圈层”,然后以独特和柔性的方式,融入圈层。或者,你也可以打造专属的社群,通过个性化的价值取向,吸引目标人群,形成自己的社群。目前,这种社群模式,已经从早期的银行、高端酒店、会所等延伸至几乎所有行业,即使是冷关注度的地板建材行业,也不例外。
其实,大自然地板戴昆•设计系列的背后,是大自然地板蓄谋已久的,通过设计大咖亲自设计的产品,柔性融入设计师圈层;通过打造设计师沟通和交流平台,助推产品更新和终端产品结构改变;最终,为追求品质和设计的中产人群,提供更多个性化的选择和更高逼格的生活方式。作为行业的佼佼者,大自然地板已经洞悉了行业发展趋势,并已做出表率,仍然在同质化问题苦恼的地板企业,还在等什么呢?
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