促销泛滥 大自然地板跳绳不只是跳绳

　　互联网时代，信息传播速度加快，家居建材行业传统线下铺货、渠道销售、地毯式促销的营销方式已逐渐失去效用，直播+购物等新型营销模式仍在探索期，在这样的背景下，大品牌和大企业的姿态和行为，对整个行业有着重要的指向作用。在木地板行业，中国十大木地板品牌大自然作为业内佼佼者，一举一动都颇受整个行业关注，他们在市场营销方面的举措更是被称为业内“风向标”，而他们也用自身谋略告诉了同行，在促销泛滥的年代，什么样的营销才算是真正的营销。

　　大自然：跳绳不只是跳绳

　　近期，大自然家居跟跳绳杠上了。11月12日，广东顺德展览中心，许多人围在一起观看一场跳绳pk赛。此时此刻，如果你还觉得跳绳只是一项简单的体育运动，那你就大错特错了。在大自然家居的精心策划下，短短40多天时间，一个并不热门的跳绳比赛，吸引了跳过2亿人次的关注，在百度上检索大自然家居跳绳相关信息，已达到126万条，而大自然家居也因此圈粉无数。为何大自然家居能够凭借一场跳绳比赛而名声大噪?这其中有着怎样的奥秘?“它甚至超越单纯的企业营销层面，上升到了更为广泛的公益和健康层面。”或许这就是答案。

　　在灯红酒绿的当今社会，健康离大多数人很远。在中国宏观经济结构面临转型和消费升级的背景下，健康已然成为一个广受社会关注的话题。而健康，却正是本次大自然家居第三届跳绳挑战赛的切入点，营销主题与大众主流价值观相符合，大自然家居已经成功了一半。其实，早在2014年，大自然就将“健康强心十年计划”列为其公益项目之一，此次跳绳活动，不只是一场营销，更是一场公益，紧抓“公益+健康”主旨，借助网络实现全媒体覆盖，利用线下公众生活空间，如此声势浩大，想不成功都难。

　　据悉，10月22日，“封绳天下，跳战健康”大自然家居第三届跳绳公益挑战赛暨健康新品品鉴会活动在全国5000多个专卖店同时举行，当天，大自然家居旗下所有门店上报的交易额达2.098亿。事实证明，不哗众取宠，研究公众和消费的痛点，一样可以赢得消费者的心。

　　对于地板企业而言，营销就是品牌与消费者沟通互动的桥梁，当其传播的某种理念被广为接受，其所推崇的产品才会得到消费者青睐。移动互联网时代，企业营销不应当只已博眼球、达销售为目标，只有懂得与社会主流价值观、与消费者所思所想、与自身品牌定位、经营理念相契合，才能战无不胜，攻无不克。