一季度净水市场稳步复苏 但挑战仍在继续

　　去年因疫情的严重影响，家电整体规模同比显著下滑，然而现在凛冬已过，皓月长明，疫情终时，大家的日常生活基本回归常态，导致今年的一季度市场反弹十分显著，家电市场也持续呈现出复苏的态势。

　　而这场疫情似乎也点醒了消费们的健康意识，家电健康化逐渐成为了现在的趋势，另外不同地区以及不同人群对产品的需求差异化，让家电细分品类慢慢增长，还有在消费者对家电品质需求的提高下，以个性化定制为特点的消费，正将家电行业产品从传统单一推向成套化、一体化、嵌入式转型。

　　对比较为特殊的20Q1，今年的净水器市场比较繁荣，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年21Q1零售额的规模达到41.8亿元，同比提升了41.6%，零售量规模有193.4万台，同比提升了32.3%，能看出来市场增速比较明显。但对比常规年份19Q1来看的话，零售额规模反而下降了16.7%，尽显疲软，这也就意味着净水市场实际上还没有恢复到常规水平，还需继续努力。

　　从渠道来看，今年一季度的线下市场的客流量恢复势态明显，但是之前因为疫情影响，很多消费者无法线下购物，开始进行线上购物，时间久了，就习惯了线上购物的便利，因此也导致了线下流量往线上倾斜。从营销来看，现在的营销渠道逐渐趋向年轻化，像是年轻人感兴趣的直播、明星、科技KOL评测以及IP定制等均有涉猎，但是真正可以触发消费者的购买欲望，还是要依靠电商平台、口碑以及活动。

　　但目前我国一二线城市的家电市场渐渐饱和，想要新的发展机会只有开拓新的天地，以三四五线城市以及城镇乡村为代表的下沉家电市场将会成为众商家争夺的战场。

　　不过今年原材料成本上涨，企业盈利压力颇大，整体均价开始呈现上移趋势。除了活性炭净水产品的均价同比下滑之外，其他的净水技术均价同比都出现了不同程度上调。

　　很多企业开始调整净水器功能，希望通过智能化、大通量、净热一体和水质矿化等功能，来改善因产品溢价导致消费者不满的情绪。再者从整体家电行业趋势来看，净水行业的制水场景延展以及净水功能的细分，还有净水产品的个性化定制势在必行。

　　虽然今年净水市场的一季度稳步复苏，但市场竞争仍然很激烈，业内企业还得制定好自身的规划，才能保证自身品牌在接下来的挑战中长立久安。