面对四大危机 净水器企业要直面应对

　　在大健康与水污染矛盾凸显的趋势下，越来越多的消费者对净水器的了解开始趋向于主动性，这极大的促进了净水器行业的发展。但是，随着行业的大跃进，市场危机也渐渐显露出来。那么净水器行业到底面临着哪些危机呢?下面，著名净水器品牌的笔者一一介绍。

　　一、品牌危机：品牌逐年扩增，行业或将进入洗牌期

　　2015年共监测到287个品牌，而到了2016年则监测到295个品牌，参与净水行业中的品牌越来越多，竞争也更加的激烈。

　　线上和线下品牌集中度越来越高，线下品牌的集中度高于线上品牌的集中度，线上市场竞争将更加激烈。

　　二、利润危机：企业规模未达预期目标，行业利润分摊

　　随着净水器市场规模逐年扩增，增速放缓，部分企业实际规模和增速未达到预期目标，利润收入受到上下游产业链企业的分摊，行业火热之下存在利润危机。

　　三、产品危机：同质化严重，产品技术待创新

　　在营销宣传广告词上趋同，大多都围绕着五级过滤、智能化、除重金属等一些词来进行营销推广， 在产品上同质化严重，技术区别有限! 另外还有很多企业投机心理严重，部分产品质量不过关。

　　四、模式危机：会销模式快速掘金，侧面损害行业形象

　　会销模式在净水行业存在尤来以久，在今年市场普遍不景气的情况下，会销有了生存的土壤，甚至一些知名品牌也在乡镇市场搞起了会销模式。但不可否认的是，这种模式虽然赚快钱，但缺乏长远规划，一些中小企业会销结束后一走了之，售后服务无法保障。这种盲目推广的方式，加之一些产品存在严重问题，使消费者信任度降低，让这些年市场教育所付出的努力付之东流，最终让行业信誉度下降;品牌形象受损!

　　净水行业快速发展的同时伴随着市场危机，如何解决这一系列的危机，是对各个净水器企业和净水行业的重大考验。