清洁剂企业发展要注重创新 放远眼光

　　随着行业的发展，清洁剂市场品牌逐渐增多，但产品样式却大同小异，这是产品同质化的产物，清洁剂行业发展缺乏创新，市场上哪款清洁剂走俏，清洁剂企业争相模仿。这种现象使得行业进入循环发展的怪圈。

　　清洁剂行业产品同质化现象严重

　　在不同的清洁剂市场、不同的商铺却能看到同样的产品，他们的外形一样，做工相似，但并不属于同一个厂家。那为什么不同品牌的经销商可以摆放外形、质量大同小异的类似产品呢?

　　一种说法是，这些产品起初的设计源于一个厂家，因为在市场上比较受欢迎，于是被接下来的“拿来主义”厂家们直接“拷贝”了;还有一种说法就是，一个商铺进来的某个产品走量很好，不超过一周，在“邻居”商铺的档口上，你指定能看到类似的产品挂在那里。

　　同质化产品主要集中在中低端

　　同质化严重的产品主要集中在中低端，这类产品本身的定位就低，不要求外形独特设计和高品位，唯一的优势就是价格较低，迎合了广大普通消费者的普通需求。但是高端清洁剂产品里边同质化现象较轻，因为高端清洁剂产品的生产厂家一般是大品牌，拥有自己的设计团队，产品外形设计和科技含量都属于个人专利。“即使是某些个小厂家看上人家新推出的新产品，想去模仿，也只能是‘有贼心而没贼胆’”。

　　清洁剂企业为求生存开展价格战

　　近年来，清洁剂行业发展迅速，甚至“过火”。跨界企业纷纷投资清洁剂产业，由于行业门槛低，虽然清洁剂厂家增多了，但产品品质并未得到根本提升，业内一时之间产品同质化问题严重。为了生存，很多中小企业开打价格战。

　　店面的产品结构过于单一，产品品类不够丰富，不能满足不同层次、不同消费结构的需求，在为了盈利情况面前，久而久之，沦为了综合店。许多顾客看中的不是质量，而是价格。看似相同的产品，顾客往往会选择价格相对较低的产品。当市场越发偏向低价产品时，商家越发寻求低廉厂家供货而降低，甚至忽略对品质的要求，导致整个行业微利经营。

　　不管是何种原因导致清洁剂行业同质化现象的出现，企业都必须以身作则，将行业乱象扼杀在根源上。不能只关注眼前钱利益，无底线的制造市场乱象。