洽谈中国十大清洁剂品牌的品牌建设之路

　　近年来，清洁剂行业的发展逐渐变得成熟，品牌成为了各大清洁剂企业进军市场的有利武器，而对于正处于激烈竞争中的清洁剂企业而言，品牌建设尤为重要。

　　品牌建设尤为重要

　　中国的中小型企业普遍存在对品牌建设的忽视。品牌建设被经常挂在嘴边，却没有实质性的行动，肤浅地认为做了几个广告就是进行品牌建设了。而长期忽视品牌建设最终会成为中国的中小型企业走向衰败和灭亡的根本原因之一。

　　清洁剂品牌在资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。

　　品牌资产获取市场份额

　　在清洁剂品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便是品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于是结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。品牌忠诚度和品牌溢价能力的高低取决于该品牌是否拥有广泛的知名度、是否拥有良好的品质认可度以及以品牌核心价值为主要内容的丰富的、积极的品牌联想。

　　品牌综合实力制胜市场

　　正确把握品牌建设才能发挥出品牌的实力所在。业内人士表示：“随着清洁剂行业产品同质化、观念同质化日趋严重，企业亟需品牌化生存发展，以形成产品、服务、管理三者互相配合支持的核心竞争力。”

　　舍此以外，别无他途。因此，加强品牌的影响力，提高企业的综合实力，才是清洁剂品牌未来发展的康庄大道。