品牌营销时代下,中国生态板企业需要做两件事
如今,生态板行业进入品牌营销时代,企业想要赢得广大消费者的心,除了提升自身产品品质之外,打造独特的品牌价值,找准营销渠道同样也不容忽视。
品牌营销时代下,中国生态板企业需要做两件事(图片来源于网络)
提升品牌意识 打造高端质量
许多国内生态板品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌,然而国外生态板品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度,几乎垄断了中国高端生态板市场。除历史原因外,国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
很多企业老总表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些生态板企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,从今年第二季度开始,生态板大打价格战,呈愈演愈烈的态势,甚至出现罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本,但是品牌绝不仅等于销售数量。
生态板行业存在的一些误区是:把企业等同于品牌。而事实上消息价格户型点评牌是可以独立于工厂的精神类财产,它可以属于你,也可以属于别人。也有不少企业误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌,把多数资源投入到具体的事物上来,而不愿意在品牌营销上做投入。
找准精准定位 实现企业价值
品牌是企业竞争的有效工具,也是实现企业价值的工具和载体,不是可有可无,而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题,也是企业未来发展的战略性问题。事实说明,从来没有大小通吃的企业,也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代,唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。
通过研究国际品牌,并参照当下市场的格局来看,未来中国生态板行业的发展将会出现几个趋势:一是会出现少数几个的“综合性生态板品牌”,二是会出现“专业性品牌”,三是会出现“个性化生态板品牌”。生态板企业需要调整好自己的心态,找准精准定位,打造出独特的品牌价值。
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