“互联网+”背景下,中国门窗企业如何谋新出路?

　　在“互联网+”政策背景下，中国门窗行业也吹起了互联网之风。为在竞争中抢占先机，不少门窗企业开始涉水线上营销。但也有业内人士表示，门窗企业“互联网+”存在一定硬伤。例如，门窗电商无法让消费者体验产品和服务，且电商品牌鱼龙混杂，线上渠道的营销或将在一定程度上影响市场秩序。因此，要让线上营销取得实质效果，在保证产品质量的基础上，门窗企业就要进行营销手段的创新，以谋求新出路。

　　“互联网+”背景下,中国门窗企业如何谋新出路?(图片来源网络)

　　坚持产品创新

　　创新是企业的灵魂，也是核心竞争力。从营销的角度出发，门窗企业应该拓宽单一产品款式的创新，迎合市场需求，努力提高产品品类、功能等的创新，这是门窗企业抢夺市场不可忽视的重要核心要素之一。

　　注重营销能力创新

　　当前，受线上销售的影响，线下卖场迎来了“旺季不旺，淡季不淡”，所以现在门窗企业的营销不能再是以单纯的品牌创新的投放广告为主，而是要转换营销角度，从“品牌、产品、营销”三位一体出发，做好产品营销渠道拓宽。从产品、品牌到营销，如今门窗市场的服务创新也很关键。

　　做点“微创新” 扩大宣传效应

　　微创新不会直接对营销产生很大影响，但是一连串的“微举动”会对品脾的宣传与营销产生很大的长远利益。例如，部分品牌借助国足1:0击败韩国，结合自身品牌做微信促销和推广，引起了轰动和关注，一时间微信圈开启刷屏模式，让人感叹微创新的魅力十足。其实，这种微创新成本很低，只要经过头脑风暴，恰当地把社会热点与品牌创新结合起来就会产生很大影响。

　　随着互联网的飞速发展，网购门窗等家居产品已成为备受欢迎的消费方式。但据业内人士透露，“目前门窗电商的盈利还很困难，短期内无法撼动传统渠道。”要想在线上做出业绩，门窗企业还需下点功夫。