造势与借势 提升取暖器品牌知名度

　　在各自有独特优势的众多营销方式中，取暖器电商应该如何选择最适合的营销解决方案?2018年，取暖器电商行业依旧行驶在高速发展的轨道中，为了帮助取暖器电商企业面对诸多新的挑战与机遇，紧跟媒体形态日益丰富的互联网市场，业内专家带来2018年电商行业发展的营销观点。

　　造势发力与借势助力，提升品牌知名度

　　除了制造并坚持自己的大事件营销之外，借影视热剧，热门栏目植入营销，已成为电商企业整合营销的新趋势。但伴随着热门剧集或综艺的植入广告、冠名权购买等，都只是整个营销链条上的一个单一环节，只有和其他广告形式紧密配合，采用产品授权，联合推广等一系列线上与线下整合的营销形式，才能创造出最大的广告效应。

　　植入广告不是简单的品牌展示，广告主应该结合传统和非传统的方式，寻求配套媒体口碑的传播，只有全渠道的整合营销，才能将“势”越造越大，实现多方共赢。

　　以互联网承载并延续传统广告，实现收口

　　塑造一个具有竞争力的品牌已成为电商们抢占市场的核心，在营销思路上，取暖器电商也从做单纯的线上营销，转而关注传统渠道和媒体，寻求更多的品牌曝光。但传统广告和互联网广告之间并不是完全割裂的，而是相辅相成地扮演着不同的角色。在业内专家看来，互联网广告是传统广告的承载和延伸，当传统广告所覆盖的人群受众，在看到品牌广告后，应在线上媒体进行品牌的二次曝光，并加大品牌创意和内容的延展及深入，加深受众的品牌印记，最大化地抢占消费者心智。

　　在单一的传统营销或网络营销无法满足电商企业的品牌诉求时，线上线下整合营销策略也成为广告主的必然选择。从单一网络营销发展到多种营销方式的综合运用，取暖器电商营销发展到了更高的阶段。