低价≠性价比高 陶瓷企业切入陷入性价比误区

　　当下，买陶瓷看“性价比”已经成为了很多消费者的共识，不少陶瓷企业在品牌建设的过程中，亦开始朝“性价比”方向发力。然而，一些陶瓷企业在追求产品性价比的过程中却往往走入一个误区，将低价理解为性价比高，由此看来，这种误区已经成为中国陶瓷品牌的一大障碍。

　　低价≠性价比高 陶瓷企业切入陷入性价比误区(图片来源网络)

　　性价比中性是第一位

　　顾名思义，性价比是由性和价两个部分组成的，但当前它却被演绎为低价的代名词，并成为价格战的依据。这对于努力实现产业升级和转型的中国制造业来说，这种误区成了陶瓷企业建设中国名牌的障碍，由于价格战的恶果，令世人认为国产货就是便宜货，即低档货，因此实有必要探讨如何走出性价比的误区。

　　在性价比中，性是第一位的，其次才是价。为什么有那么多老板要买奔驰、宝马?因为比起这些名牌车在市场中的名气，性能等综合指标来着，这个价格值了，所以说性价比中的性才是第一位的，而且这个性是广义的，它不仅包含了品位，性能和服务，还包括了让消费者心理满足带来的谥价，试想一个老板开了一辆便宜车去参加一个重要项目的谈判，会产生什么样的印象?

　　而陶瓷市场的现状是性价比成了推销的技巧。一些企业由于产品同质化，没有什么其他优势可以引起消费者的购买欲望，于是只能强调性价比了，通过不断降价和打折，企业利润越来越薄。那么陶瓷企业要如何维持生存?只有进一步降低成本，因此低价往往伴随着低质量，或者是其他方面服务的降格。尽管不同的消费群体会选择不同性价比的商品，但性价比这个选择原则是不会变的，只不过是对性的选择视角不同而已。

　　低价不等于性价比高

　　性价比的不实宣传往往误导了消费者，由于信息不对称，消费者处于不利的地位，无法作出正确的判断。因此，在很多时候，消费者都会选择一些口碑较好的品牌，尽管好品牌会有谥价，但是它们会保证商品的性能，这也是陶瓷名牌企业能得到消费者信任的原因，高性能总是和名牌企业联系在一起的。

　　低价不等于性价比高还表现在产品寿命期上。由于价格低，利润薄，不少陶瓷企业根本没有开发能力，只能模仿抄袭，这样的产品自然生命期短。产品寿命反映了企业的健康状况，而这是由市场消费者用人民币投票决定的，事实说明就是中国消费者也不认可低价，而是需要真正性价比高的产品。

　　所谓性价比高就是低价已成为人所皆知的事实，在陶瓷产业转型升级期，这种观念到了非改不可的时候了，不仅在国际上人们不买帐，就是国内消费者也越来越不接受这样的忽悠了，陶瓷企业追求真正的性价比，也就是以价值为前提，这才是真正的出路。